麦肯锡调查显示，55％的中国消费者相信自己的收入在未来五年里将显著增加，较2012年相比仅下降两个百分点。这个数字，显示中国消费者的信心仍保持强大韧性。
调查指出，出境旅游方面，高达八成的消费者出国旅游时会购物，服装和化妆品是最热门的抢购商品，而有将近三成的人甚至根据购物机会来决定旅游地点。
全球管理咨询公司麦肯锡（McKinsey）前天发布报告指出，超过一半的受访中国消费者相信未来五年里自己的收入将显著增长，这个数字和2012年的接近，显示中国消费者的信心仍保持强大韧性。
分析认为，中国较高的家庭储蓄率支撑了国民对消费的信心，但光靠这个因素很难保证中国经济的稳定增长，投资和外需还须获得提振。
麦肯锡调查显示，55％的中国消费者相信自己的收入在未来五年里将显著增加，较2012年相比仅下降两个百分点。相比之下，美国和英国在2011年分别只有32％和30％消费者作出了以上信心表态。
这项调查共访问了中国44座城市的1万名18到65岁消费者。
首创证券研究所副所长王剑辉接受本报访问时解释，消费者信心一般来自收入预期和储蓄水平两个方面。
中国的居民储蓄率一向很高，在20％左右。麦肯锡调查也发现，选择储蓄与投资的中国人越来越多。
王剑辉说：“有些人的收入可能减少了、甚至暂时失去工作，但他有储蓄所以不会特别紧张，还是会如常消费，或只稍微减少花费。此外，一些人也有财产性收入，也就是房地产价格的上涨，支撑了他对未来收入的预期。有了这方面的信心，消费就不会受到太大的影响。”
从购买产品转向购买服务
调查也发现，中国消费者正从购买产品转向购买服务、从大众商品转向高端产品，居家食品和饮料消费则停滞不前。
其中，超过一半的消费者表示愿意增加在休闲娱乐活动的消费，另外也有一半的受访者表示在消费时会选择最好、最贵的商品。
不过同时，越来越多中国消费者只愿意关注少数几个品牌，一些人甚至只锁定某个品牌。
调查指出，除了华为公司占高端智能手机市场的份额逐年增加以外，其他中国品牌都很难抢占高端市场。
出境旅游方面，调查发现，高达八成的消费者出国旅游时会购物，服装和化妆品是最热门的抢购商品，而有将近三成的人甚至根据购物机会来决定旅游地点。海外旅游消费也占了中国消费者个人年度开支的25％。
王剑辉说，中国目前面临的困境正是国内品牌质量不够好，再加上中国的关税政策不鼓励国外高端产品的进口，因此导致越来越多国民出国消费。他说：“所以现在中国正在力推供给侧改革，鼓励国内企业提供高端服务和商品，把国民消费留在国内。必须承认，这个改革过程很困难，需要大量的资源投入、科研投入、提高劳动市场的教育水平等。”
另一方面，中国经济增长去年放缓到25年来的新低，中国国际经济交流中心咨询研究部副部长王军提醒，不能单靠消费者信心趋向稳定，就过于乐观地判断中国经济将强劲复苏。
他分析，消费对经济增长的贡献率过去几年都稳定在50％左右，未来预料也不会出现太大的波动，因此不能指望消费因素为经济复苏带来太大的作用。
至于中国去年的最终消费对经济增长的贡献率大幅提高15.4个百分点，达到66.4％，王军解释：“这是因为投资快速回落，此消彼长，消费相对的贡献率也就相应上升，这并不说明消费本身有多大的活力。”
他指出，在短期内拉动经济增长的除了消费，还包括投资和进出口；而在中长期，则取决于劳动生产力的整体提高等因素。
作者为本报北京特派员
原载于2016年3月20日《联合早报》
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