被狂欢掩盖的忧心

昨日零时拉开帷幕的2016年天猫“双11”全球购物狂欢节，又再创下一连串的销售新纪录。阿里巴巴的实时数据显示，启动仅五分钟，商品交易额即已达到10亿美元（14亿新元），两小时内的交易额则达到2015年双11交易总量的一半。新华社的报道称，这一高速增长的交易额数据，显示出中国网民强大的消费信心、消费潜力与消费能力。

阿里巴巴方面，为了确保今年销售再创佳绩，由阿里旗下电商交易平台天猫与湖南卫视联合打造，在深圳大运中心体育馆举行的2016年双11全球狂欢夜晚会，星光程度更超往年。到场明星包括好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊，体育明星大卫·贝克汉姆，篮球明星科比·布莱恩特，以及乐团One Republic。

阿里巴巴从2009年开始举办双11购物节，随后被京东等诸多竞争对手效仿。双11已经或多或少发展成为了衡量中国消费景气程度的晴雨表。经济分析师预估，即便是中国济增长放缓，但中国消费者的热情仍是高涨，今年双11的成交额，可能再创新纪录。鉴于此，很多外国品牌，不管有没有开展中国业务，都利用此次购物节提升他们在中国消费者中的认知度。