年除夕微信红包 收发量暴增七成五

中国推行电子红包第四年,腾讯微信红包收发量从2014年除夕的1600万份增至今年的142亿份,广东省收发量排全国第一。支付宝则推出于除夕夜开彩的红包奖金,约1.68亿人分享4200万元大奖。

(北京综合讯)中国“电子红包”热潮持续升温,今年除夕微信用户共收发142亿份红包,同比增加75.7%,再创新高。有商家今年也开发创新“AR(扩增实景技术)红包”,促使电商之间“红包大战”进一步升级。

最高峰每秒收发76万份红包

综合新华社、中新社等媒体报道,腾讯微信红包团队前天(28日)公布的数据显示,今年除夕发收电子红包最高峰时段是在当晚24时,收发量高达每秒76万份。

今年春节是中国互联网业推行“电子红包”第四年,使用量增幅依然显著。相比之下,2014年除夕,微信红包收发量仅1600万份;2015年除夕突破10亿份;2016年除夕则增至80.8亿份。

纵观全国省市,广东是“最爱红包”的省份,收发量排全国第一,分别收到12.9亿和发出3.48亿份红包。其中,一位深圳男子全天发出2125个红包,另一位滨州男士则收到1万零69个红包。

其他电子红包平台使用量也十分火热:腾讯旗下QQ平台各类电子红包累计用户今年达3.42亿,同样创下新高;支付宝“集五福”游戏也在除夕当晚开奖,约1.68亿人分享2亿元(人民币,下同,4200万新元)红包奖金,平均每人分得1元2角。

红包版宝可梦登场  90后特爱玩AR寻宝

此外,至少两家电商今年也赶搭“AR”热潮:QQ去年11月推出类似“精灵宝可梦”的游戏,让用户在实体环境中找红包;支付宝则推出“AR实景红包”,让用户通过手机设置位置和线索图“寻宝”,领取人走到红包500米范围内,用手机扫一扫便可领取红包。

这类新玩法相当受年轻人欢迎。QQ发布的数据显示,从本月20日至24日,个人AR红包发送次数达1520万次,参与用户有64%是“90后”(1990年代出生)年轻人。

新加坡大华银行日前发布的2017年《大华银行农历新年调查》显示,高达75%中国人计划在春节派发电子红包,主要原因是好玩和新奇(59%)和便捷(57%),主要接收者则是朋友和同事或雇员(45%)、子女(35%)和亲戚的子女(30%)。

开启社交经济  对接商家与周围用户

针对今年春节的“电子红包”趋势,互联网金融搜索平台“融360”分析师马郢指出,今年的“红包大战”特点是强调社交功能,一方面是为寻找新市场增长点,另一方面是为迎合年轻用户喜好。

以“AR红包”为例,中国电子商务研究中心主任曹磊说,这类技术的本质还是营销功能植入,商家与周围用户精准对接,抢红包的人会促进该区消费,发红包的人不会白白付出。

易观金融高级分析师王蓬博认为,“电子红包”开启了中国“社交经济”的巨大空间,从今年AR技术的应用看来,未来料将有更多基于线下消费场景的创新产品推出,有望促进移动支付进一步升级。

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