“2016年新加坡100大品牌”调查结果出炉，本地三家银行首次包办前三甲，显示金融服务业在本区域的重要性。然而，有鉴于未来三到五年的营收可能减少，许多公司的品牌价值都缩水。
这是英国顾问公司Brand Finance第九年对本地企业与品牌进行的一项调查，主要根据品牌投资、品牌表现、品牌忠诚度、品牌未来五年营收预测等方面，计算出公司的品牌价值。
星展银行（DBS）今年蝉联第一，品牌价值从44亿1600万美元（约59亿6200万新元）增至53亿1400万美元，华侨银行（OCBC）从第四升到第二，大华银行（UOB）从第五升至第三。新航（SIA）的名次从第二滑落到第四，丰益国际（Wilmar）则从第三跌到第五，两者的品牌价值都跌了13％。
排名20大的公司当中有10家品牌价值比去年低。Brand Finance亚太区执行董事萨米尔（Samir Dixit）表示：“它们的品牌价值和品牌实力都在减弱，这个现象令人担心。这也预示它们未来三到五年内会面对营收方面的压力。”
此外，萨米尔点出，金融服务业在品牌价值方面向来不是领先领域，新加坡却有如此趋势。这意味着银行业在本区域的重要性，以及其他品牌在创造品牌方面所下的功夫不足。
萨米尔也说：“本地中小企业没有明确的品牌观念，他们多依靠政府给予的津贴，不愿意自己出钱投资，做的也局限于改变标志和重新定位等。创建品牌必须从产品、通讯、顾客等，从头到脚、从内到外来执行。公司不能只看短期利益，必须以长远的回报来评估是否值得投资。”
他以一顶普通帽子为例，顾客只愿意付几块钱，如果绣上法拉利的标志，就可以卖几十元，这就是长期投资品牌的价值。
星狮地产（Frasers Centrepoint）今年首次上榜就排行第9。新加坡报业控股（SPH）排行第17，旗下媒体《海峡时报》排行第57、《联合早报》第81、“Her World”第82和《女友》第91。
最近接受司法管理的Swiber控股排行第79。萨米尔表示，这是根据它过去的表现来评估，接下来它的营收预期肯定会受影响，不排除落榜的可能性。
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