你或许说得出不少本地时装品牌的名字，但你是否知道：女性内在美市场也悄悄挂起本地旗帜，而且品牌创办人全是没有服装设计背景的年轻女生？从漂亮舒适的无钢圈胸衣到量身订制的胸罩，从附上启发性名言的可爱内裤，到完全本地制造的性感家居内衣，各品牌以鲜明风格和贴心服务打动顾客，同时也放眼国际。
本地内在美市场近年最令人振奋的消息，不是美国知名品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret）在乌节开了旗舰店，而是在不到五年时间里，就有三个本地品牌在市场站稳脚步。
更难得的是，这三个品牌，即Perk by Kate、Naked and Unbound和I'M IN，都由毫无服装设计经验的本地女生创办。
这些本地女生看到内在美市场的潜质，了解顾客的需要，因而挑战这个门槛不低的市场。她们边干边学，以无比的拼搏精神和细心，打造既舒适又美丽的内在美，并赢得本地和外国顾客的喜爱和信任。
Perk by Kate 从进口内衣到独家设计
最早创业的是刘进慧（31岁）。她在2012年初创办Perk by Kate（Kate是她的英文名），起初卖的是美国加州品牌Honeydew Intimates的无钢圈胸衣（bralette）。她说：“我喜欢买内在美多于时装，但在本地买到的内衣不是罩杯太大，就是胸带不合身。”
她请教了女性朋友，大家都说不容易找到舒适、好看又适合搭配薄纱衣的内在美，而Honeydew Intimates的无钢圈胸衣正好符合大家的需要。
当时，刘进慧在本地高端时尚集团Club 21担任数码行销经理，所以宣传和行销都在自己熟悉的数码世界进行。她在两周内卖了第一件内衣，之后兼顾正职之余继续扩充业务，并开始推出自家设计。
生意明明不错，为什么改成亲手设计？刘进慧说：“不少顾客告诉我们，少了衬底和胸垫的内衣只适合某些较宽松的衣服，实用性有限，也不适合胸部较丰满的女性。于是，我开始想怎么制作无钢圈有胸垫，能够两全其美的内衣。”
刘进慧在越南找到了合作伙伴，由服装设计师带领裁缝师团队，委托他们把自己的设计转化成成品。虽没受过正规训练，但有越南的伙伴从裁缝师的角度提点，所以决定放胆一试。
她原本打算等自己创作灵感枯竭了再请设计师，结果灵感非但没有枯竭，反而因顾客的意见而源源不绝，所以就一直持续到现在。为了专注发展Perk by Kate，她辞去工作，并在装修房子时特地把住家打造成适合拍品牌宣传照的空间。
刘进慧说：“顾客就是我们最好的灵感泉源。这个品牌的作品不是我一厢情愿的设计，而是听取顾客意见之后，为了满足顾客需要而设计的内衣。”
现在，Perk by Kate除了招牌加垫无钢圈蕾丝胸衣，还有性感居家内裤和量身定制服务。品牌每两个月就推出新系列，每个系列至少10款，其中包括采用新蕾丝或经过改良的经典款。在没有推出新系列的月份，就添补售罄的款式。至于添补什么款式，都根据顾客在官网投票决定。
Naked and Unbound 本地设计，坚持本地制造
别说是内在美，即便是服装，也不容易找到本地制作的本地设计。但对王诗惠（26岁，夜店Zouk创意部组长）来说，这却是必要的坚持。
她去年9月创办Naked and Unbound，希望制作既性感又舒适的内在美，为顾客提供传统钢圈加垫内衣之外的选择。
为何让本地裁缝师制作Naked and Unbound的内衣？她解释：“我要确保作品素质，但因为还有正职，不可能常飞到国外监督厂家，因此还是交给本地裁缝师较方便和放心。何况外国工厂只接大订单，而我也希望支持本地工厂。”
王诗惠另一个坚持是避免价格高涨，所以宁可少赚，也要把价格维持在$39和$62之间。
王诗惠没有服装设计经验，但对室内和服装设计有兴趣，也喜欢接触不同布料，加上念书时主修视觉沟通，所以设计内在美并没有难倒她。她除了勤做功课了解时尚潮流，也留意Zouk顾客服饰，从而想出能搭配不同款式的内衣。较难的是哪里找优质布料与蕾丝，以及怎么吸引更多年龄层的顾客，所以她也开始了居家休闲内衣和加垫胸衣系列。
此外，她对本地内在美市场有另一期待：“或许亚洲人较保守吧，内在美广告不及其他服饰广告普遍，宣传照也鲜少有闺蜜摄影（boudoir photography）。我对摄影特别讲究，想让更多人接触这类摄影风格，也希望更多人支持本地品牌。”
I'M IN 用内在美传达正能量
有别于Perk by Kate和Naked and Unbound，I'M IN走的不是性感风，而是主打可爱内裤。这个品牌的另一特点是，每件内裤都附上一句充满正能量的名言，如："Don't let anyone dull your sparkle."（“别让任何人削弱你的光芒。”）
品牌创办人陈怡蓁（28岁）去年9月创办I'M IN，希望以女性最贴身的衣物传达积极与乐观的精神。她在2005年创办试用品网站samplestore.com非常成功，常受邀给学生分享心得。
她说：“我在学校碰到的许多女生虽然满腔热情，却少了冒险精神，所以我希望让她们对自己更有自信。”
陈怡蓁决定在每件内裤的标签上加入充满正能量的句子，希望顾客每天穿上它时都能有所启发。她说：“即便不能天天保持积极乐观，至少看到标签的时候可以提醒自己。”
陈怡蓁没有服装设计经验，过去主修的生物医学课程也跟时尚毫无关系。她从零开始，先买了不同品牌的多款内裤了解内裤构造和尺码，并参加商贸展接洽行内人士，设计元素则选用自己喜欢的图案如蝙蝠侠、西瓜和独角兽。起初厂家说没法按她的要求在标签上印上字句，最后她借助同行帮忙，解决了这个问题。
陈怡蓁说：“意想不到的是，我们的宣传虽然主攻18至24岁的女生，却吸引了许多上班族，还有不少母亲和男友买来送给女儿或女朋友，鼓励她们。”
目前，I'M IN每月都会推出一或两个新系列，每个新系列至少六款内裤、六款休闲家居短裤和五款休闲T恤。产品都交给中国厂家制作，陈怡蓁除了亲自试穿所有样版，也在送出每一件产品时细心检查，确保品质无恙。
本地品牌 贴心服务
三个本地内在美品牌风格各异，但有一个共同点：重视顾客喜好，而且深懂待客之道。
Naked and Unbound起初只推出无钢圈无内垫的内在美，但因为发现本地顾客比较害羞，所以就推出休闲居家服和附上内垫的内衣。
Perk by Kate同样重视顾客意见，而且会为了满足顾客而搜罗他们喜欢的蕾丝。即便是较冷门的颜色，Perk by Kate也会小量生产10到20件，尽量满足顾客要求。
难得的是，Perk by Kate也提供免费修补服务，即便必须收费，也是象征式数元而已。刘进慧解释：“自己很喜欢的东西，当然希望可以长久用下去。即便有一模一样的新品，也未必能代替心头好。我了解这种感觉。”
陈怡蓁则是用心为每一名顾客附上贴心问候或小插图。她的团队只有三个人，即便忙不过来，所有问候卡片和插图还是坚持亲手绘写。
刘进慧也强调：“恰是这些小心思让本地品牌与众不同。收了顾客钱，就要提供超值产品和服务。希望更多本地品牌能以顾客角度出发，为顾客着想。”
“这个品牌的作品不是我一厢情愿的设计，而是听取顾客意见后，为满足顾客需要而设计的内衣。”——刘进慧
Perk by Kate www.perkbykate.com
创办人：刘进慧（31岁）
创办年份：2012
主打 ：无钢圈胸衣系列，性感休闲居家短裤，独家定制内衣。引入外国品牌如Samantha Chang、Eberjey和Zhilyova Lingerie等。售价从$39起。
2017年计划：推出哺乳内衣和体育内衣，并设立新工作室兼试穿室，方便顾客随时上门。
Naked and Unbound nakedandunbound.com
创办人：王诗惠（26岁）
创办年份：2015
主打 ：无钢圈胸衣和性感休闲居家服。售价从$39起。
2017年计划：继续参与本地时尚活动如设立快闪店，并扩展国外市场。
I'M IN iminxx.com
创办人：陈怡蓁（28岁）
创办年份：2015
主打 ：附启发性字句印花内裤、休闲短裤和T恤。售价从$11.90起。
2017年计划：推出无钢圈胸衣，并参与更多活动，面对面接触顾客。
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