创意红包 包有创意

有人认为,本地华人的红包情意结,比中国人有过之无不及。因此红包封设计颇受重视,商家和品牌也不遗余力,每年推出独特红包封。鸡年将临,让记者带你一览本地红包封大观。

新加坡平面设计达人,陈益(Theseus Chan)或许是本地最多产的红包封设计师。

有了写创意红包的构想后,我撒网打听本地有哪位设计师可访,几乎所有的设计师都指向同一个方向:找Thesesu。

陈益设计红包已多年,建立好口碑后,今年手上就有十多个客户,包括投资企业、机场、服装店、医美师、精表行、地产商、印刷公司等。印刷品厂家Shevron更破天荒找他为他们设计一套设计师系列红包与新年家饰品。

红色系里万紫千红

剖析红包设计要素,陈益说顾名思义,红包自然免不了要红:“在各种意义上这是非常重要的传统,但这对我而言不是局限,红色系里万紫千红,有深红、殷红、亮红,也能红里透橘,或采用粉红,取之不尽。”

陈益今年为Club21设计的红包封,大玩羽毛元素,有狂野斑斓,也有迷幻抽象。

至于生肖的必要,有的客户认为那年的生肖对品牌有特别意义,他会听随客户的需求,也不视为设计的局限,善用各种方式展现每年生肖的特质:蛇年为印刷公司Dominie采用金色蛇鳞突显公司的印刷技术,为Club21时装店的设计则采用蛇皮纹,时尚感十足;羊年采用精致的羊群插图设计Club21红包;猴年用一张猴大圆脸设计他们童装部Kids21红包,童萌趣意爆棚。

Club21童装部Kids21的鸡年红包,童萌趣意爆棚。

他为自己公司“Work”设计的红包从醒狮取灵感,化为大花脸猫儿,充满前卫感。他说:“设计上,我本身不喜欢打生肖的主意,但若不能避免,我会在形象上取永久性,不会过时。我希望人们珍藏红包,在新年以外的大日子和特别场合也能使用。”

陈益为自己公司“Work”设计的红包从醒狮取灵感,化为大花脸猫儿,充满前卫感。

孔雀代鸡没有违和感

陈益设计的Dominie红包,任何时候使用都合时宜。

好比,今年鸡年设计的Club21和Dominie红包中,他大玩羽毛元素,有狂野斑斓,也有迷幻抽象,但任何时候使用都合时宜。为UBS瑞银集团的设计则采用了飞禽家族里的孔雀,一脉相承地延续了他该年使用各种飞鸟为集团设计的日历、贺卡等的主题。他说:“孔雀在东方文化有吉祥、高贵的象征,用来取代鸡不会有违和感。”

陈益为UBS设计的不只是红包,而是把孔雀元素融入系列,包括金橘纸袋、红包盒与贺卡等。今年的系列中还有绒面手提金橘包。

UBS不是临时想到赶工推出红包,而是一过完2016年春节就投入2017年的红包设计,设计工序复杂,豪华版每封印制费要几块钱。陈益透露,豪华版红包用高级耐用的绢纸印制,但是颜色就使用了七种,需要多层的过色、烫金才取得孔雀开屏立体鲜活的效果。陈益为UBS设计的不只是红包,而是把孔雀的元素融入一系列包括金橘纸袋、红包盒与贺卡等。今年他更上一层楼,为它们设计出一款孔雀开屏的绒面手提金橘包。

经济不景,但一些企业制作红包仍不手软,陈益有所见解:“这些红包都是企业做来送给客户的。这样的佳节礼品能达到比平面广告更深刻的效果——当客户收到这么个人化的礼物,精美的设计带来的惊喜会让他们对品牌留下更深的印象,而且会年年盼望收到。红包对华人社会有特别的含义,精心设计的红包贺礼有助品牌与客户建立起情感的联系。”

经济不景,商家制作红包不手软

@White Wood Creative峇迪图腾红包

White wood Creative去年送给合作伙伴与客户的峇迪图腾红包,大受欢迎。

本地创意与平面设计公司White wood Creative去年印刷了6000封峇迪图腾红包送给合作伙伴与客户。创意总监黎志诚从设计图片库买了现成的峇迪蜡染图案,微调后印在红包的内部。红包采用折合的方式,去除黏胶,除了更环保,也容许用者自行重组使用。黎志诚说:“一位朋友的阿姨喜欢里头的峇迪花色,把红包内翻外使用。我爸爸喜欢红包打开后像尾鱼,把它们当墙饰。”细心的用者或许会发现黎志诚在红包封的边缘印上一段很有意思的诗文:“花若盛开,蝴蝶自来;人若精彩,天自安排。”他笑说:“我在网上看到这句诗文,它的意境很配红包的花色,同时对人生也很受用,我希望激励用者,给他们带来正能量。”

经济不明朗,黎志诚缩减了宣传开销,表示很惋惜今年没能推出红包,所幸去年的红包让客户留下深刻印象,至今难忘。

@Geox环保折纸红包(香港)

意大利鞋子品牌Geox在香港推出环保鸡年折纸红包封。

意大利能透气的鞋子Geox,位于香港的亚太总公司今年与关注动物保育的香港双人艺术团体&dear合作,以四款濒临绝种的鸡为设计灵感,在香港推出环保鸡年折纸红包封。打开红包封,按照内侧说明即可折出四种不同的可爱纸鸡,鼓励消费者善用资源,减少浪费。Geox亚太区公关与市场部总监孔令萱接受联合早报电邮访问时说,红包不只能送钱,也能将上一代的祝福传递给下一代:“我们一向主张创新与环保理念,从传统红包看到将绿色信息传递给下一代的良机和学习平台。长辈除了借助红包封来教育和鼓励孩子珍惜地球资源,环保的重要外,也能与孩子一同玩折纸游戏,增进亲子关系,一举数得。”

@Luxasia鸡蛋封套孵出金鸡红包

Luxasia今年的红包设计:白色的鸡蛋封套孵出一个个金鸡红包。

本地护肤品代理及分销商Luxasia过去五年都会设计独特的红包封送给职员、客户与合作伙伴,由Luxasia第二代传人,目前旗下Escentials总裁(兼Luxasia 中国、泰国与菲律宾董事总经理)钟贤民(Alwyn Chong)推动设计构思。他说:“我在中国待过五年,发现新加坡红包封的传统竟比中国还要深重。许多的传统价值随着时代消失,我认为透过创意传承传统,与新加坡华人的过去和文化身份相连极为重要。”

Luxasia每年的创意红包由内部创意团队设计,钟贤民认为这也能展现公司团队的创意才能。鸡年红包由Escentials视觉营销设计师许倩玮在本地设计,中国印制,白色的鸡蛋封套孵出一张张金鸡红包,还附上可爱的纯白红包袋。钟贤民说,选择鸡蛋是因为它在华人设计象征新生:“我们华人庆祝孩子诞辰会送红鸡蛋,所以配合新年,我就以鸡蛋为灵感,送给客户们吉祥的金蛋,为他们孵出健康、幸福与金玉满堂。”

品牌鸡年红包精选

近年不少品牌、商家也推出充满设计感的红包封,以下是今年精选——

蒂芙尼艺术装饰风的红包封大胆采用招牌蒂芙尼蓝,装在特别设计的书盒,华美精致。
施华洛世奇红包封由小水晶点缀,顾客消费一定数额能获赠一套。
大华银行红包封采用几何元素拼出金鸡,与旧日游乐场神似,唤起儿时回忆。
Prada红包向自家Cahier潮包致敬,叫人爱不释手!

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