日式美容 J-Beauty 再出击

日本美容品牌向来以优良品质见称，但在行销方面或许“比较低调”，强项是有效的护肤配方，借由产品效用征服消费者的心。记者精选几种新登陆本地美容市场的日本美妆品牌。

这几年韩国美容品牌形成潮流，韩式美容（K-Beauty）当道。然而，近期日本美容品牌悄悄反击，积极发展海外市场，日式美容（J-Beauty）再次抬头，似要找回当年引领美容潮流的地位。

在新加坡，这阵子确实能找到越来越多日本美容品牌，让哈日美容迷乐开了怀。经常到日本旅游买美容品的姚彦宜说：“我向来喜欢用日本美容品牌，觉得产品的品质配方适合亚洲肌肤，包装也讲究。例如我曾在东京买过一款洗面乳，泵头是玫瑰花模板，按下泵头就有玫瑰花造型的洗面乳，很漂亮又有创意。使用后，肌肤也感觉柔滑。很高兴过去在日本药妆店才能找到的品牌，有的现在已可以在新加坡买得到。”