年轻消费者“吃软不吃硬”软性广告成趋势

(右)本地知名网红Preetipls为旅行体验预订平台Klook,制作了搞怪视频。(互联网)
蔡凯全:软性广告贴近年轻人的生活,可暂时纾解紧张情绪。
潘在轩:软性广告会产生口传的影响,从而达到宣传功效。

“吃软不吃硬”,原指人们对好言好语,容易听从。如今用来形容年轻消费者对待商业广告的态度,似乎也能成立。

互联网普及之前,商家一般都通过硬性广告推销产品。但广告制作费高,一般电视广告都设在30或45秒内。它们商业味浓厚,内容简要,让人印象不深。视频网站如YouTube和DailyMotion的兴起,让商家能突破时长的局限,制作出更具深度的广告。

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