符诗专：司匹堡的过去与未来

美国导演史提芬·司匹堡（Steven Spielberg）的新作Ready Player One在不同的地方有不同的译名，中国大陆取名《头号玩家》，台湾称为《一级玩家》，香港和新加坡共推《挑战者1号》。不同华人地区对中华流行文化的口味不太相同，可是对好莱坞电影的喜好却很统一。中国大陆虽然有保护国产电影的机制，每年最卖座的十大影片还是有四至五部是好莱坞大片。至于门户大开的台湾、香港和新加坡则十之八九都是美国电影。司匹堡是好莱坞电影工业的重量级人物，最新作品又是他擅长的科幻片，所以中、港、台、新四地和美国几乎是同步上片。差别就只在译名而己。

1975年司匹堡因为执导《大白鲨》一炮而红。这部作品不仅叫好叫座，更是开创好莱坞电影商业新模式的重要里程碑。在此之前，一部新电影推出时只会在少数影院放映，在一个地区的大城市放映之后再换到另一个地区的大城市，之后再到小城市的二三轮影院上映。《大白鲨》一改这种缓慢上映的传统。在上映以前，它先在电视频道的黄金时段大打广告，引起民众注意，进而对电影产生期待，然后同时在485家电影院上映。

这个电影行销策略很成功，仅两个星期《大白鲨》就赚回900万美金的制作成本。上映78天就创下北美电影票房最高纪录。两年后累积的票房更创下当时全世界电影票房达4亿美元的新纪录。《大白鲨》之后，放映前大打电视广告、媒体造势、同时间在多个地方上映的模式成了行销电影的主流，这策略到今天还在用。司匹堡新作《挑战者1号》就沿用了《大白鲨》开启的行销模式。不同的是这次同时期上映的银幕数比当年多太多了。在首映周末，北美以外的全球电影市场共有62个国家地区的3万5600个银幕同步上映这部电影，几天之内就取得了1亿2750万美金的票房。