澳大利亚富邑集团针对千禧世代市场,打造一个全新品牌“19罪”(19 Crimes),已来到本地。
千禧世代已取代婴儿潮世代成为澳大利亚第二大葡萄酒销售市场,促使“奔富”(Penfolds)母公司富邑集团(Treasury Wine Estate)打造了一个全新品牌“19罪”(19 Crimes),更精准地瞄准年轻饮酒者。
Kantar近来研究显示,18岁到34岁千禧男性群体中,目前只有34%平均每月或更长时间喝一次葡萄酒。主力消费群体依然是35到54岁族群,占比率的36%,婴儿潮世代占30%。千禧世代这块市场尚有很大的增长空间。