在线零售葡萄酒可行么？

今时今日的零售业，不再受选址与实体门面的限制，营销功能如推广、传递信息与购物买单等已不再是商店的专有权。根据美国消费者统计公司INVESP的一项调查数据显示，2018年的全球网上购物市场总额，将从2014年的13亿美元上升至25亿美元。千禧一代是网上购物流量的冠军，目前的总人数份额占40%；50岁以上的消费者则占了17%。从每日用品到奢侈品，网上零售是大势所趋，然而葡萄酒的在线零售表现经过多年的尝试，尚未成主流。在线零售渠道比比皆是，爱酒人士却钟情于传统营销，原因何在？

根据英国Intangible Business市场调查公司的最新报告，全世界拥有至少1万个葡萄酒品牌，而每一个品牌底下都有一串以不同葡萄品种酿造而成的各式葡萄酒。本人相信“1万”其实是个低估的数字，许多中欧国家与新兴产酒区的酿酒业在过去10年里的成长势如破竹，这些酒庄的产品还在萌芽阶段，只是偶尔出现在国际市场。包罗万象的葡萄酒品牌对消费者来说是一种负担，稍有名气的品牌不难有买家，然而这不意味着其他酒庄的产品就质量低劣。

若要在网上推动零售，必须从葡萄酒源头着手。传统的酒庄企业与现代科技呈现了经典的推拉现象。历史悠久的知名酒庄大多数源自农业领域，其运作深受环境、理念和交通等客观问题影响，因此与互联网贯通有一定的先天阻力。在20世纪末，酒庄通过年轻一代接班人才积极成为“网中人”，设立酒庄网站提供资讯和链接平台。这是一个好的开始，至少酒庄可通过互联网接触到普通大众。