（联合早报网讯）阿里巴巴集团预计，通过推出新活动如虚拟时装秀与增强现实游戏等来吸引消费者，今年“双十一”的交易总额将刷新去年当日创下的143亿美元纪录。
“数字会很大，将高于去年，”阿里巴巴总裁迈克•埃文斯（Michael Evans）在出席旧金山举行的《名利场》新企业峰会期间对彭博电视表示。他称，这些数字并非阿里巴巴的主要关注点。“倘若对所有参与活动的人来说，这种社会体验不属于一个重大事件，那我们实际上就没有达到预期目标。”
“双十一”起源于上世纪90年代出现的“光棍节”，它一开始只是一个名不见经传的节日，自从阿里巴巴2009年把它变成一个网上购物狂欢日后，如今它已经成为中国消费者的一个特别节日。这个盛会类似于亚马逊的“Prime Day”，是电子商务公司如何通过促销来制造消费需求的一个例证。
作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴把这个概念进一步深化，在11月10日的最后数小时开始举行类似“超级碗”的盛大庆祝晚会，一直持续到午夜。今年晚会将有名人上台表演，包括阿里巴巴的“全球推广大使”凯蒂•佩里（Katy Perry）。
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