头家加油站
面对网店大行其道，实体零售大受冲击，服装店女老板开启新概念，在店面设立快闪店，每月展示一个新品牌，除了能帮忙同行推销，也能鼓励自己的顾客持续“回流”。
本地自创服饰品牌服饰品牌“Yatch 21”有三间店面，也在百货商场设立了五个专柜。
很多人认为，网购日趋受欢迎，许多消费者都到商店“参观”后，再上网选购。
创办“Yatch 21”的年轻头家何芷慧（34岁）则表示，未来网店和实体店或许还能共存，网店是产品目录（Catalogue）供顾客预览，顾客看中了再到店里试用；同样的，顾客或者会在实体店看中了产品，考虑周详后，再到网上订购。此外，实体店或许也能成为展示和打响品牌的工具。
何芷慧看准这个趋势，大胆尝试，今年开始在位于狮城大厦（Plaza Singapura）的店里设立了一个角落，用作快闪店（pop-up store），每个月摆放不同的新品牌，或仅开设网店的牌子。
她坦言：“我毕竟也是白手起家，知道创业的艰辛，希望这么做能推销新产品和品牌。”
她透露，之前曾摆放本地一间精品酒店的产品，这个月则是来自澳大利亚的饮料品牌。
“现在他们可在店里免费摆放，将来若反应好，会考虑收取租金，同时也能减轻店铺的租金负担。”
何芷慧想到和其他品牌合作，也会让顾客每个月走进店里都有新的“惊喜”，鼓励顾客持续“回流”。
此外，她也吸引了其他牌子的产品都在店里“寄卖”，条件是其产品要与自家的产品搭配的，例如鞋子、包包和首饰。
增零售店 进驻百货公司
实体零售大受冲击，“Yatch 21”却背道而驰，选择在本地增设零售店面。
何芷慧说，2009年创立“Yatch 21”时，主要走“海军”风格，学生妹市场，价格较低。
直到2013年与朋友拆伙后，她独担大旗，而意识到“海军风”过于小众，需要重新定位。
“那时和一群朋友坐游艇出海，途中下起大雨，大家精心打扮却变成‘落汤鸡’。当下我就想要朝‘一件到底’的方向发展，就是旅游度假时一件服装，白天可以穿出门、晚上可以穿去赴宴。希望穿上这个品牌的服装后，感觉像天天在度假。”
为了实践这个理念，何芷慧在设计和质感上下了不少心思，如布料不能太厚重或易皱，颜色不要太花俏，款式剪裁更需简约又不失庄重。
但当时很多人还是觉得那是“小妹”的品牌。何芷慧说，2013年相继进驻诗家董（TANGS）和罗敏申设立专柜，对“Yatch 21”来说是一个重要里程碑。这不只提高了品牌的可信度，也让它接触到不同层面的消费群。
每3个月设计60新款式
没有设计背景，何芷慧大三辍学，专注做服装生意，过去八年，每三个月亲手设计60个款式。
何芷慧今年只有34岁，但她创业资历已有十多年。21岁那年，她毅然放弃念了三年的大学工程系，专注在做生意上。
她受访时说，其实自小就在爸妈的中药店打转，对零售生意并不陌生。念大一时，她也与一群志同道合的朋友制作首饰，在校内的市场上摆摊。后来更突发奇想，利用家中的药材制作成首饰精品，最后索性在白沙浮街租了一间小店铺做起小生意。
在讲究学历文凭的社会，她的决定令亲朋好友担心，甚至怀疑，然而如今她却用行动证明了自己。
服装设计，何芷慧是外行，从没学过，但她却凭着好学的精神摸索窍门，上网观看各大品牌的时装表演，从中找寻一些时尚新元素，挑选并注入适合品牌风格的元素，避免抄袭。
过去八年，“Yatch 21”店里的服饰，每三个月就会推出60个新款式，都是出自她的手。
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