漫步
最近，金融咨询公司Arton Capital向世界公布了一个全球护照排行榜，新加坡护照“全球最强”。这拜南美国家巴拉圭的临门一脚，助新加坡登上“护照索引”（Passport Index）的榜首。巴国近日宣布让新加坡国民免签证入境后，新加坡的“免签证积分”增至159分，超越原本与新加坡并列第一的德国护照。
这个“全球最强”意味着什么，也许许多人并不在意，因为一本新加坡护照在手，原本就可以到处跑，几乎是全世界通行无阻。
根据该咨询公司的说法：“新加坡护照成为全球通行自由度最高的护照，验证了新加坡外交政策与关系极具包容和效率。”
新加坡护照到处“免签证”，既表示新加坡在全球广结善缘，也显示，拿新加坡护照的人不大可能跟恐怖主义扯上边，基本上都是好人。
事有凑巧，移民与关卡局近日也宣布推出生物认证护照的新设计，增加额外的安全技术。新加坡护照一向很有“市场”，被盗被伪造的概率很高。因此，政府对遗失护照实施严厉罚款，提醒国人要格外小心照顾护照之外，也不断通过科技加强护照防伪的安全性。
新加坡的管理常被比喻为一个企业、一个机构，新加坡人的护照就是“新加坡机构”的金字招牌，它隐含着的是深一层的国家企业文化。在新加坡的国家企业文化里，效率与廉洁是两大核心价值观。因此，这块国家招牌须要“时时勤拂拭”，才不致“惹尘埃”。
“企业文化”就是“招牌精神”，包含着历史和价值观。一个响当当的招牌一挂出去，不管是开小馆子，还是大机构、跨国公司，它给人的第一个印象就是它的产品或服务值得信赖。
新加坡人对招牌的态度比较现实，商界的一个普遍现象是，每一次因应时代的转型，就先想到砸掉自己的老招牌，挂上重新设计的新招牌，务求给人一种跟上时代的全新感觉，似乎恨不得跟本身的历史切割，忘了老字号才是真正值钱的东西。
今天的新加坡，日本料理餐馆如雨后春笋，尤其是在购物商场，似乎没有一条日本美食街，就无法摆出“高大上”的气派。所以，我们可到处看到一道非常日本的风景线，日本料理档口或是餐馆门前，都会招展着印有日式花纹图样，有时还写上店家字号的布帘。
在这里，这类布帘主要是作装饰用，表示它们卖的是日本料理。但在日本，这种招牌布帘却是店铺灵魂所在。日本人称之为“暖帘”，传统上这主要是挂在小吃店门前遮风挡雨，不同的花样设计成了店家的招牌。因此，“暖帘”不会随便更新，“暖帘”的设计越旧，代表着店铺的历史越久，也透露着这家店的信誉和口碑。
日本全国的老字号商家达几万家，是真正的“老铺大国”。老铺的价值就在于一个“老”字，不同行业的老字号能够代代相传，自有各自成功的秘诀。其实，更重要的原因是，日本人对老字号存在一种特有的尊重和信赖，他们愿意付出相对昂贵的价格，购买人工制作的糕点和手工艺品等等，一些传统民间技艺也得以传承下来。
美国的老字号快餐巨头麦当劳日前证实，其中国公司已更名为“金拱门（中国）有限公司”，不过餐厅名称仍为“麦当劳”。麦当劳之前同意，将中国大陆和香港的大部分业务，出售给中信股份和凯雷投资集团。企业机构改名是商业行为，纯粹是利益挂帅。
“麦当劳”代表着美国的快餐文化以及它在全球攻城略地的成功商业模式，但它多少也会因地制宜，推出一些迎合本地口味的产品。如在中国的一些城市，在麦当劳里的早餐还可以吃到鸡粥，接下来如果连豆浆油条都有了，那么麦当劳汉堡包也可以索性改为中国化的名字，叫“麦大爷汉堡”了，麦当劳的招牌则可以休矣。这一天的到来是很有可能的，因为，外来事物一进入中国庞大人口的大锅涮，都很容易被涮掉。
这说明，老招牌很重要，尤其是代表国家形象的老字号，要变卖给外国人时，在许多国家都会成为政治课题。但在新加坡，这就不一定了。
作者是本报特约评论员
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