以女性视角改造男性化品牌 访Braun Buffel女掌门人克里斯汀

Braun Buffel去年配合SG50在新加坡推出限量Stellar系列女包,外头是胡姬图案,里衬采用峇迪布缝制。
←Braun Buffel Zana系列休闲女包,色彩缤纷之余又不失高雅。

林方伟/报道  龙国雄/摄影

很多新加坡男生都对这头小公牛很有感情。Braun Buffel或许是本地绝大多数男生刚踏入社会,真正掌握经济独立权后,买给自己的第一个钱包。

本以为只是30几岁的男生有这个情怀,某次看到20几岁的建筑师拿着这个钱包,问起他时,他一句话总结了许多男生的想法:“我喜欢Braun Buffel简简单单,不放大品牌,只有一个小小的公牛商标,整体给人雅致、大方,却又不失时尚的感觉。”

这个来自德国基尔恩(Kirn)的牌子明年欢庆130周年。它约40年前进军新加坡,在本地开花结果,现在新加坡已成了品牌海外最重要的市场之一。上个月品牌更选择在新加坡开设首家海外独立旗舰店——滨海金沙的专卖店是Braun Buffel在德国慕尼黑之外的第一家独立经营旗舰店,将品牌所有产品集一屋檐下,显出品牌对新加坡市场的重视。

Braun Buffel仍属Braun家族经营,配合金沙旗舰店的开幕,家族第四代掌门人,也是唯一的女业主与总裁克里斯汀(Christiane Brunk)亲临新加坡,并接受早报《现在》专访。

向她提起本地男生是如何随着品牌成长,克里斯汀说在德国也是如此:“我们世代以男装小皮革品出名,所以很多男生毕业后,家人送我们的皮夹给他们上班用已成了德国的传统。这些钱包、皮夹跟随主人多年,有些还会寄回来给我们修理。很多人不知道,其实我们为全球顾客提供这个免费维修的服务,上面的小公牛掉了后,可以寄回德国请我们修补。”

说起他们家喻户晓的公牛标签,原来跟克里斯汀的父亲Karl-Heinz Braun很有关系:“70年代初,我父亲找了一位平面设计师帮我们的家业设计商标。他不想学德国另一个牌子Aigner那样使用字母作为商标。他要找的是一个象征符号。最后他们选择了水牛——它一方面象征力量与毅力,同时也代表我们最常用的小牛皮。”

身为这么男性化的一个品牌的女掌门人,52岁的克里斯汀笑说自己当初也是误打误撞进入这行:“我毕业后在企业顾问公司就职,压根没想过加入家业。1992年父亲找我帮公司电脑化,之后才接过家业。家里就只有我和妹妹两个后代,我想他刚开始也很难接受家业最终落在女生肩上。但这些年看到我把品牌推上另一个境界,他心里是自豪的。现在妹妹也加入家业,负责宣传部门。”

加强女装产品

她以女性的视角与触觉为品牌改头换面,一方面加强女装产品,另一方面也致力让品牌年轻化,吸引国内外对时尚有所要求的新一代客户。

在克里斯汀的引导下,Braun Buffel在过去两年扩大女装皮革品的选择,并把重心放在设计和推出具有时尚感的上班皮包。克里斯汀说:“即使是时尚品,我们仍强调功能与设计的完美结合,不会推出美而不实用的包包。我深知女人喜欢把很多东西丢进包包里,所以我们的包包里有许多隔间,好比能拆出的钥匙袋等,让女人能轻易找到贴身物。”

近一两季,Braun Buffel也专注将更多的色彩与图像和前卫时尚的元素注入设计里。克里斯汀说:“基本上颜色较容易在女装包包上发挥。传统上橘色和黄色较容易被穿着大胆的意大利男人接受,不过我们也明白,新一代的男性或许想跟他们的父亲、叔伯区分,除了黑和褐色之外,希望能有更大胆、时尚的选择。新一代的亚洲男人也比较敢于尝试不一样的皮革品,倒是欧洲男人仍会携带笨重的公文包。不过总的来说,由于数码用品越来越轻薄,当下的男性皮革品也趋更小和更薄。”

对皮革的坚持一如往昔

样貌跟着时代改变,但品牌对皮革的坚持却一如往昔。克里斯汀说:“Braun Buffel的镇店之宝仍是我们世代相传的gaucho bordeaux系列,皮革呈现波尔多酒红的色系,目前只在德国产制。我们的皮革品都坚持采用全真皮制成,大多是小牛皮。”品牌也开始采用其他种类的皮革,如水牛皮、鹿皮、麂皮、羊皮等,同时采用独家研制的方法在皮革上印出马毛、鳄鱼皮等纹路。

克里斯汀膝下也只有女儿。问她日后会不会把家业传给女儿,让女儿掌门的传统延续下去?她笑说女儿目前只爱摄影,暂时对家业没有什么兴趣:“我不会强迫她,会让她过她想过的人生。”但说完,她的眼波流转,脑子似乎闪烁着一个念头:让女生传承下去也是个不错的点子。

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