新加坡品牌的潜力，结合企业家精神以及各家企业的能力，能让本土品牌在全球舞台上占有一席之地。与此同时，政府与商家之间的合作，更有助加强企业竞争力。
教育部长王乙康昨晚（11月1日）在“2018年新加坡金字品牌奖”（SPBA）颁奖典礼上致词时说，新加坡市场小，劳动力紧缺，天然资源更是匮乏，成本也不低。“我们的企业是如何打造竞争力？”
他指出，在细细研究新加坡的成功企业后，其中不少是金字品牌奖的历届得主，不难发现有几项关键推动力。
首先，创办人或企业家的热诚与坚韧不拔。“我们视他们为成功的企业家，但往往忘了他们经历过的困难。”王乙康认为，成功的企业家经历和克服了困难，并从中学习。
王乙康：无法以成本竞争 但可在专业能力取胜
其次是能力。王乙康说，新加坡的企业无法以成本竞争，“可是，我们可以专业能力取胜”。
王乙康走访过多家公司，这些公司也乐于对外展示内部的生产方式。“他们不担心你抄袭。即使你安装了同样的设备，模仿同样的流程，最终也不会得到同样的结果。这是因为其中的能力是经过不断尝试、失败与改善之后获得的。”
他以新加坡的教育制度为例指出，不少国家考察过新加坡的学校，若要复制出同样的效果却不容易。
新加坡成功企业所拥有的第三项特质是品牌。
王乙康说：“新加坡品牌是花了50多年时间打造的，这不是一件简单的事。”
他指出，当其他国家的消费者看见来自新加坡的食品，就知道是安全可靠的。就如人们对新加坡的卫生、教育、住房或公共交通系统具备信心一样。“他们知道这些系统是可行的，即使出现状况，我们也会解决问题。”
土司工坊和B9牙科中心 各夺两奖成为大赢家
他说，这也是外国企业重视新加坡的其中一个原因，不是因为新加坡有什么庞大的市场，而是只要在这里获得肯定的产品和服务，必然能给其他市场带来信心。
已陆续扩大业务至中国大陆、香港、马来西亚和台湾等市场的餐饮品牌土司工坊（Toast Box）今年一举夺下成名品牌奖总冠军和最受欢迎品牌。这是土司工坊时隔将近10年再度参赛，且由10年前的潜质品牌，茁壮成海内外皆知的成名品牌。
新加坡金字品牌奖由中小企业商会和《联合早报》联办，这项迈入第17年的活动以“创新·求变·展翅，与新加坡金字品牌奖腾飞”为主题。今年共有30个新加坡品牌获得肯定，其中24个是首次得奖。
中小企业商会会长王腾忆致词时说，在今时今日的商业环境里，品牌必须适应性强，具有前瞻性。“新加坡品牌因此须要不断探索创新、转型及在海内外市场增长的新契机。”
他认为，今年许多得奖品牌展示如何透过改变与创新，在竞争激烈的商业环境中突围而出。
《联合早报》兼《联合晚报》总编辑吴新迪说，中小企业壮大的一个重要途径就是扩展区域市场，而品牌能够帮助企业跨越地域的限制、不断长大。
他指出，这些年来不少本土品牌顶着“金字品牌奖”的光环在海外发光发热。“有不少品牌如今在国际享有盛誉，这让我们有信心，中小企业也能打造出大品牌。”
土司工坊区域总经理林青材受访时说，获奖是对团队的一个肯定。“同时也为我们的全体员工注入一剂强心针。我们会坚持我们的品质，继续在海内外发扬南洋咖啡和南洋美食。”
B9 Dental Centre是另一个大赢家，获得潜质品牌奖的总冠军，同时登上象征最高成就的荣誉榜（SPBA Hall of Fame）。公司创办人林耀龙医生受访时说：“我们会持续努力，不断改善我们的服务，不会因此停下脚步。”
潜质品牌奖的最受欢迎品牌是尚养生（Natureland）。
悠久品牌奖的总冠军是新加坡管理发展学院（Management Development Institute of Singapore，简称MDIS），最受欢迎品牌是深利美食馆（Chin Lee Restaurant）；区域品牌奖的总冠军是新肤（NOVU），最受欢迎品牌是AVALON。
受国内外游客欢迎的滨海湾花园，获得今年的特别表扬奖。
今年的金字品牌奖获得兴业银行（RHB）和新加坡航空公司的支持。
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