水军粉丝对攻 评分平台成影视战场

豆瓣作为中国大陆主要的主流影视作品评分平台，因“水军”的入侵，公信力被削弱。这些水军通过“养号”评论打分，左右影视作品的网络舆论，达到宣传或攻击的目的。到底水军如何操弄评分，平台该如何招架？

影视作品的网络评分平台由来已久，90年代于美国诞生的IMDb（Internet Movie Database）、Rotten Tomatoes（烂番茄）及Metacritic三大老牌网站，各有独特的评分机制，至今仍具公信力。目前在中国大陆的主流影视作品评分平台为豆瓣、淘票票和猫眼；后两者捆绑于售票服务和母公司，用户须购票后才能评价，一般被视为辅助的参考指标，所以大众普遍更认可的是豆瓣。

为争取影视作品的网络口碑，从而提高票房、收视率或播放量，水军早已是影视产业“不能说的秘密”。水军的“刷评”行为，指的是通过评论打分影响作品的网络舆论，达到宣传、力捧或攻击的目的。2005年成立的豆瓣，提供电影、剧集、书籍和音乐等作品信息，其评分功能让网民自行上网打分，虽然该平台曾屡次爆出刷评疑云，不过至今仍是业界及观众参考的主要依据之一。