随着利好政策的出台，中国体育产业近年吸引不少资本，但无论是民营企业或国有单位都喊钱难赚。体育产业专家认为，体育产业的前景非常广阔，但目前还需走一段相当长的路，不能操之过急。
体育消费
为经济转型升级动力之一
北京大学光华管理学院与美国哥伦比亚大学本周一（24日）联办学术论坛，不少体育产业专家在会上表示，中国体育产业面对的问题包括政策没有落地、体育资源国有化、社会资本无从参与、产品及服务等缺乏规范、缺乏体育产业管理人才等。
中国国务院2014年下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，为刚刚起步的体育产业提供了重要的政策方向指引。该文件把全民健身上升到国家战略，也把体育消费视为经济转型升级的动力之一。
中国奥委会副主席冯建中指出，宏观的政策是有了，但各部门还需尽快出台细化配套政策，才能保证大政策能及时落地。体育产业涉及的领域很多，如工商、税务、公安、财政、土地、城乡建设、发改委、统计局、标准等。
小区规划
人均体育面积未见落实
其他与会专家也纷纷提到尝试根据上述文件的精神办事时，却无法获得个别相关部门的配合。中奥集团总裁兼中国体育场馆协会副会长刘亚群举例说，根据上述文件，今后所有住宅小区的人均室内体育面积至少要有0.1平方米，室外面积至少要有0.3平方米，但他没有看到小区规划部门展开相关工作。
和其他新兴产业一样，体育产业也面对规范不完善的问题。冯建中担心，无论是体育服务或体育产品，如果在社会资本大量涌入下，业者都一哄而起，不注重规范和品质，时间久了就会出问题。他举例说，近年很多人爱参加马拉松比赛，但却跑出病来，因为没有按照科学的方式锻炼。
中国国家发改委国际合作中心体育产业办公室张薇主任则举了毒跑道的例子，说明中国体育产业的标准落后国际标准很多。
场馆的建设、经营和维修属于体育产业的一部分，体育场馆的规划不科学，也是体育产业面对的问题之一。
张薇指出，目前中国有605个能够举办大型赛事的场馆，远远超出实际需求。她说：“我们国家每四年要搞一次全运会，每搞一次全运会就搞一个场馆，我们去调研真的很心疼咱们国家的钱，因为有的场馆办了一次运动会之后基本上使用效率就非常非常低。”
兴建体育设施
被当成政府面子工程
她说，公共体育设施缺乏合理规划的原因，是一些官员把建体育设施当成政府面子工程，只管建，毫不考虑是否真的符合民众的需要以及日后的维修问题。
关心体育产业的社会资本专家担心，体育资源过度国有化，让社会资本难以从体育产业壮大的过程中分一杯羹。
有“中国第一代体操王子”之称的李宁一上台就说，他创办的体育产品公司，过去几年都在亏钱，只能以反面教材的身份在论坛演讲。
有10多年丰富的场馆建设和赛事主办经验的刘亚群也感叹：“说实话，体育产业赚一点钱不容易。”他说，政府一方面既希望更多社会资本能参与体育设施，一起做政府和社会资本合作（PPP）项目，另一方面又规定政府的场馆运营补贴只能拨给由国家体系系统管理的场馆。
体育产业管理人才的欠缺，也是限制产业发展的原因之一。为培养更多体育产业管理人才，北大光华和哥大开启了工商管理和体育管理硕士双学位课程。
