台商江文豪：复活《桃花源记》

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“忽逢桃花林，夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷……土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻……”

这是晋代名士陶渊明笔下的《桃花源记》，也是台商江文豪在广西桂林市打造的现实版“世外桃源”。

这片桃花源如今就坐落在桂林至阳朔旅游黄金大道上，每天吸引大批游客慕名而来。而江文豪也从“武陵人”一跃成为了桃花源主。

江文豪生于1959年，出身教师世家，曾在台湾一所大学任教，后来在台湾经营电子机械工厂。但一次旅游经历，彻底改变了他的人生轨迹。

1989年，初到桂林旅游的江文豪迷恋上了这片美丽的山水。“当时太兴奋了，第一次真实的看到桂林山水，比书本上描绘的还要美。”时隔20余年，谈及第一次到访桂林的经历，江文豪仍难掩兴奋。他说，台胞对桂林山水都有着特殊情结，从小读书就知道“桂林山水甲天下”。

从那以后，江文豪频繁造访桂林，并开始在这里投资创业。1993年，江文豪投资2000万元人民币（409万新元），成立了桂林阳朔山水旅游开发有限公司。目前该公司仍是阳朔最大的台商独资企业。

步入“世外桃源”景区，放眼望去，远方群山耸翠，村树含烟，阡陌纵横，屋宇错落。乘舟顺流而下，经田园村舍，过绿树丛林，又穿山而出，沿途可见牛儿在田间吃草，当地村民在河边洗衣。

“我们留下的是世外桃源的原始风貌，而不是用人工雕琢去破坏自然天成。”江文豪把他“自然天成”的理念融入到了“世外桃源”的开发中去。

景区四周不设围墙，保留了原始的田园农舍，村民生活悠闲自得。

如此集山水、田园、民俗于一体的“世外桃源”景区于1999年正式对外开放，仅两年时间就收回全部投资。如今，每年有数以百万的中外游客到此体验山水田园之美。

这些年来，江文豪又先后投资兴办了山水园景区、兴坪饭店、山水楼商场等多个经济实体，而且在世外桃源园内新建了一处“渊明山庄”，里面所展示的中国古代造纸、印刷等科技文化，尤其是对陶渊明生平、诗文及生活时代的介绍，使人对世外桃源有了更深的理解。

像江文豪一样，被桂林山水吸引而来的台商大多选择在此投资旅游业，以致台资企业占了桂林旅游的半壁江山。如今，在桂林的A级景区中，台资企业占了一半多。

2001年，世外桃源景区被中国国家旅游局首批授予AAAA级旅游景区，并通过ISO14001国际环境管理体系和ISO9001国际质量管理体系认证。对此，江文豪颇为自豪，但他也深知，一个景区想长盛不衰，不但要建立品牌且持续维持，还必须要有特色。

江文豪说，在“世外桃源”成功之前，他的旅游创业之路也并非一帆风顺。当年他首先看中并投资的是阳朔码头的碧莲峰，但缺少独特性导致景区亏损严重。后来江文豪通过整理碧莲峰上历代文人墨客留下的碑刻、题记，重点打造历史文化品牌，经过一年多的改造，景区才“起死回生”。

“用文化的精髓促进旅游的发展，用旅游的发展延伸文化的深度。”江文豪说，自2010年起，公司与台湾中原大学文创团队合作，结合桂林山水和当地特色，对景区的品牌文化和视觉形象进行设计，大力开发文化创意产业。创新和创意经费占到公司每年营业额的20％以上。

这些年来，世外桃源景区陆续荣获全国首批农业旅游示范点、世界旅游组织推荐的旅游目的地、国家级服务业标准化试点企业等殊荣，成为桂台合作的典范。

2014年，阳朔世外桃源景区以中国西南少数民族的品牌形象，还获得德国Red Dot的传达设计奖；山水园景区以茶文化与东方意象为核心，依据山、水、茶、禅的品牌精神，统整成为文化与视觉系统，用于旅游产品的茶叶包装设计，在参加德国IF设计奖竞赛中，一举拿下被誉为设计奥斯卡奖的德国IF“传达设计”和“包装设计”两项大奖。

此外，江文豪还在渊明山庄新建一个328平方米的文化创意产品展示区——桃源山坊，将世外桃源现有的原始部落改建成以陶渊明的《桃花源记》诗词为主轴进行景观重塑的置景项目，再现陶渊明笔下“中无杂树，芳草鲜美”的意境，更充分向游客展示了景区的特色主题和文化内涵，获得游客一致好评。

如今，江文豪每年有一半的时间留在桂林，早已把桂林视作第二故乡，并常以自己对桂林的了解以及创业生活经历，不遗余力地向台商推介桂林。

自1988年第一家台资企业落户桂林以来，台商在桂林投资已近30年。桂林市台湾事务办公室的数据显示，截至2016年底，常住桂林台商、台胞5000多人，批准成立的台资企业近400家，台资企业投资总额26亿美元（35亿新元）。台商投资行业涉及旅游、商贸、农业、电子、房地产、医药器械等。

今年3月，江文豪当选为桂林市台协会长。他表示将带领协会，为促进桂台经贸文化合作多做工作，积极为两岸关系和平发展做贡献。

“现代休闲旅游产业的角色与功能，应不止于游乐与休闲，更可以拓展至社会教育、资源整合、产业支援与区域连结等层面。”江文豪认为，从经营管理与品牌构建的角度而言，在商业性质的游乐与休闲之外，周边的创意商品与文化事业的推展，往往可以配合营销策略发挥更灵活与更广大的影响，对于整体生活质量的提升，做出更明确的社会贡献。

江文豪希望，将台湾地区的文化创意产业发展经验，优秀的人才、先进的创新理念和成熟的运营模式引入桂林，加强与本地高校和旅游服务业合作，从旅游传播、文化创意、服务设计等方面，提升桂林国际旅游胜地的影响力，推动两岸文化创意产业得到更大发展。

（中新社专稿）