研究： “千禧一代”将引领数码化风潮

国际知名的波士顿咨询公司（BCG）最新研究显示，中国“千禧一代”正成为奢侈品消费主力，其独特的数码化行为有望引领行业数码化风潮。

该研究预测，到2024年中国个人奢侈品市场复合年增长率会达到6%，中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售、75%的增长。中国“千禧一代”消费者带来新的消费习惯和路径，让搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后越来越多样化。购物也不再限于实体店，从国外购买或找人代购、网上商城、品牌公众号、小程序、社交媒体等购买方式层出不穷。

这项和腾讯公司联合进行的研究涵盖腾讯大数据平台追踪的180万中国奢侈品潜在消费者，其中2620位消费者接受问卷调查。消费者奢侈品购买路径、不同数码化触点和数码内容对购买行为的影响都有涉及。