凯德携手10余新加坡品牌推介网络“摘新奇缘” 一周激增2000万粉丝互动量

去年横扫多地票房的好莱坞电影《疯狂富豪》（Crazy Rich Asian，中国译为《摘金奇缘》）上个月在中国大陆上映，新加坡凯德集团等十多家在华新加坡企业“蹭脚本热点”，主办“摘新奇缘”网上品牌推介活动，仅一周就收获了全网近2000万人次的阅读评赞互动量。

《摘金》主要在新加坡取景拍摄，在大陆上映档期“巧遇”与凯德官方微信升级与凯德在北京和长沙的天宫院、壹中心两家新购物中心开业，凯德借此牵头联合共14家在华新加坡企业及品牌共同参与，通过微信和微博网上平台宣传新加坡文化和品牌，反响热烈。

上海微信用户“未竟之言”以5316次的点赞，成为“摘新奇缘”锦鲤获奖者。“锦鲤”在中国网络用语中，是“幸运儿”的代号。从事跨境电商的“锦鲤”颜翠（30岁）兴奋幽默地调侃，记忆中自己上一次得奖大概是在小学买零食吃，家住上海长宁来福士对面的她，也经常到购物中心消费，也算是和凯德有缘。她此次获得的大礼包包括往返新加坡机票和住宿，景点门票及现金奖等。爱好旅游的颜翠除了新加坡和越南（也是第二次“特金会”的两大候选地），东南亚几乎都到过。她打算本月下旬到新加坡走一趟美食之旅，攻略里已有肉骨茶、海南鸡饭、辣椒螃蟹、班兰蛋糕、肉干、咸蛋鱼皮等。

在全新的互联网新零售时代，品牌企业除了需要自身把关产品的品质与创新，还要有敏锐的嗅觉，主动抓住互联网热点，凝聚品牌合力。此次《摘新奇缘》活动的意义，也在于在华新加坡企业能够整合资源，跨界营销。

新加坡企业发展局副局长尤善钡说，作为较早进入中国市场的新加坡龙头企业，凯德集团主动抓住网络热点话题，召集凝聚在华的新加坡企业一起参与。

据了解，这是在华新加坡企业首次联手主办网络品牌推介，14家企业和品牌包括凯德星、凯德希望基金、新加坡雅诗阁乌节路服务公寓，以及立邦、华侨银行、莆田、大食代、面包新语（新加坡为‘面包物语’）、hegen、Osim、Love&Co、Spring、Jorubi，礼品价值高达4万元人民币（下同，约8000新元）。它们中有的是凯德的公益伙伴，有的是凯德的长期忠实租户。企业合作旧雨新知，将可扩大“朋友圈”。

新加加坡企业发展局一直致力于协助新坡企业提升能力，开拓包括中国在内的国际市场。尤善钡表示，未来会继续鼓励大小新加坡品牌进行更多元化的合作：“中国消费市场庞大，但竞争力也相对激烈。要在消费者心中占一席之地，新加坡企业必须不断推陈出新。采取抱团合作的策略能为企业带来更好的新加坡品牌光环效应，企业间也能相辅相成。凯德这次的举措是个很好的例子，企发局希望支持更多大小企业间的合作。”

凯德集团总裁（中国区与投资管理）罗臻毓说：“这次活动可以联手其它新加坡伙伴们一起造势，收获的不仅仅是热点和流量，更是让我们感觉到团结互助的温暖。我们致力打造智能城市生活，希望为大家创造更智能且美好的体验。经过这些年对市场的观察与洞悉，这种体验不应该只停留在消费层面，而需要升级到品牌体验的层面。”

今年是凯德入华25周年，而中国目前已是凯德集团最大的海外市场，中国资产份额占整个集团总资产的四成左右。

去年是凯德在中国的丰收年，集团以近200亿人民币购入上海最高“双子塔”项目，同时竞拍获得广州市增城区两宗地块和科技城一宗商业商务地块。凯德在重庆收获两江春城综合性地块，实现收购投资总额逾300亿元，持续推进深耕中国的步伐和战略部署。

今年第一周，凯德敲响外资在上海收购资产第一钟：宣布与一家非关联第三方公司成立占比各半的合资公司，斥资27.52亿元收购上海浦发大厦约70%面积，涉及建面约4.2万平方米。

谈及凯德今年的动向，罗臻毓表示，凯德在华体量最大的综合体“重庆来福士”将分阶段开业，进一步强化凯德在国内的运营布局。 “上海双子塔”收购项目将作为种子资产投入至凯德即将成立的增值型私募房地产基金，促进凯德在核心商圈的战略布局更加多元化。该新基金将着力于关注亚洲重要门户城市的商务房地产项目。同时，凯德将以凯德星为支点整合综合体的科技生态圈，进一步结合旗下多元业态，打造国际化智能城市生活。