中国80后奢华旅游成风尚 首选欧日韩 偏好国内海岛沙滩风景区

中国“80后”高端年轻一代希望尝试极地探索、冒险和自驾等具新意和挑战性的主题旅游。图中新人选择到南极去拍婚纱照、度蜜月。(互联网)
中国“80后”高端年轻一代希望尝试极地探索、冒险和自驾等具新意和挑战性的主题旅游。图中新人选择到南极去拍婚纱照、度蜜月。(互联网)

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胡润研究院和万豪的调查显示,中国30多岁的年轻高端旅游者消费能力强,休闲度假喜欢到欧洲和日韩,每三四个月出游一次,平均去过13个国家,选酒店讲究电子化互动、品牌特色和设计风格。

顾功垒 上海特派员

gugl@sph.com.sg

一份最新的调查报告显示,中国30多岁的年轻高端旅游者过去一年热衷到欧洲和日韩休闲度假,他们三四人一行,每三四个月出游一次,喜欢管家式和电子化互动的酒店,一晚住宿预算多达3000元(人民币,下同,630新元)。

六成买服饰包包手表珠宝

胡润研究院和万豪国际集团昨天联合发布的《2016中国奢华旅游白皮书》还显示,受调研的525名中国“80后”(Generation Y)高端年轻一代在旅途中的消费能力很强,六成以上会购置服饰、包包、手表和珠宝。

他们过去一年的平均家庭旅游消费达到42万元,其中超过一半花在购物上,96%是买给自己的。

截至去年5月,胡润研究院的数据显示,中国大陆地区千万资产高净值人群已达121万。中国崛起且不断增长的年轻中产一代,愈加受到外资投行、旅游、豪华奢华酒店品牌等行业的关注。

今年2月至5月,来自北京、上海、广州、深圳、天津、南京、杭州、成都、重庆、青岛、大连和福州12个城市的年轻高端消费者接受旅游习惯与偏好的专项调研。

这群介于18岁至36岁的“80后中坚力量”几乎是男女各占半边天,平均年龄28岁,人均财富已近3900万元,受调研时已平均去过13个国家。

爱尝试极地探索和自驾

来自英国的胡润百富董事长兼首席调研员胡润昨天在白皮书发布会上笑说,他的英国朋友圈里,去过南极的凤毛麟角,可是中国的朋友圈里,不少都去了南极,以此说明中国高端旅游者的想法很不同。

他引述报告结果指出,中国的“80后”是很独特的一代,他们更有个性,超过一半不定时出游。谈及未来三年的出行计划时,想去非洲、中东和南北极的受访者较多,他们也希望尝试极地探索、冒险和自驾等具新意和挑战性的主题旅游。

在国内旅游方面,高净值的“80后”则偏好以海岛和沙滩风景为主的目的地,海南、云南和西藏位列前三甲。

无论是获取旅游信息还是体验酒店住宿,“80后”青睐数字化。微信公众号和朋友圈是他们获取旅游信息的主要途径,其次为网站、旅游应用(App)和旅行顾问的微信分享。

选择目的地酒店时,这个群体青睐高科技数字化设备,认可有品牌特色和艺术设计的酒店风格,但房间干净与否仍是考虑下榻的主要因素。

首季出境游客增25%

今年第一季度,中国境内游游客数量增长7%,出境游游客量增加25%。万豪预计未来四年将会有2.34亿中国游客前往全球各地旅游。

万豪国际集团亚太区首席市场营销官若方国瑜(Peggy Fang Roe)表示,酒店管理业者需要推出应用互动平台、接入移动支付等,让客人在入住前、入住期间和退房后都可享受电子礼宾服务。酒店也要加强全球布局,以迎合中国年轻高端游客的需求。

针对年轻一代对酒店品牌的忠诚度有所减弱的现象,若方国瑜认为,酒店业者继续和贵宾住客维持联系的方式可能不再限于会员积分制,而是要把不同的体验带给宾客和他们的家人,且不仅在他们旅游时让其享受礼遇,更在于平时一些特别活动的互动。

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