全美世界的不速之客

护肤及保健品公司全美世界国际（Best World International）在2016年6月获得中国商务部颁发直销经营许可证后，股价暴涨，成为一只强势股。但隔年8月，中国政府展开三个月的专项整治行动，以打击传销组织（俗称金字塔销售）。消息公布后，全美世界股价暴跌。全美世界当时郑重否认涉及传销活动，并表示它在中国还未启动直销业务，而是采用出口的模式，将其直销产品转给代理商，再由代理商分销给它在中国的会员。

在中国，直销是指销售人员以面对面的说明方式而不是固定店铺经营的方式，把产品直接销售给消费者。传销以及直销，只是一线之差。传销属于非法行为，而直销也受到严密管制。全美世界获得的直销经营许可证，只局限于在杭州销售六种保健产品，而它的护肤产品则不在直销范围内。

在上述的专项整治行动后，全美世界的股价很快地恢复涨势，并在今年2月11日以每股3.30元刷新闭市价的纪录。另一方面，去年第二季全美世界在中国改用 “特许经营” 取代出口模式，销售它的护肤产品。根据集团的说明，特许经营商是独立的第三方，他们设立及经营全美世界生活馆，分销全美的产品。全美世界强调，特许经营并非直销，而集团在中国也没有通过网上商店或社交媒体平台，直接销售产品。