本地最有价值品牌 星展集团连续七年夺冠

星展集团(DBS)2019年再度夺冠,连续七年蝉联本地最有价值品牌榜首。

同时,大华银行(UOB)与华侨银行(OCBC)互换排名,分别拿下第二与第三名。今年新加坡10大品牌的总值增至342亿8300万美元(约467亿54000万新元),涨幅高达29%。而三家本地银行便已占据了其中的59.34%。

英国顾问公司Brand Finance第12年对本地企业与品牌进行调查,主要根据品牌投资、品牌表现、品牌忠诚度、品牌未来五年营收预测等方面,计算出公司的品牌价值。

星展集团的品牌价值以傲人的90亿2700万美元直奔榜首,扩大了与其他竞争对手的距离。大华银行和华侨银行的品牌价值较为接近,分别取得56亿6200万美元和56亿5300万美元的佳绩。

就品牌价值涨幅而言,表现最佳的是大东方控股(Great Eastern),以51.89%的增长领先。而在前10大中,不进反退的则是丰益国际(Wilmar International),品牌价值下滑了4.45%,排名则与去年一样。

据报告,10大排行榜今年还出现了其他更易。康福德高(ComfortDelGro)的品牌价值因增长了9%,取代星和(StarHub)荣登前10大。星和的品牌价值在激烈竞争下,下跌13%而落榜。新加坡石油公司(SPC)今年晋升两级,云顶新加坡(Genting Singapore)则滑落一级。

Brand Finance亚太区执行董事萨米尔(Samir Dixit)指出:“多数新加坡品牌都非常关注对外的沟通,并且误把他们的促销活动(目前以数码形式为主)等同于品牌建设的举措,这正是他们没有看清大局的地方。”

他认为:“除非公司有强大的品牌议程,并且集中地管理品牌和品牌价值,否则我们将继续看到品牌价值、品牌实力和品牌排名的大幅度变化。”

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