本地企业对自家产品充满信心,也积极建立品牌形象,以在竞争激烈的商界开创一片天地。
第18届新加坡金字品牌奖(SPBA)已进入评审阶段。担任今年评审的是共和理工学院延续教育中心主任杜炳德、新加坡企业发展局(Enterprise Singapore)零售与设计署署长杨松涧、新加坡报业控股旗下Sweet创意工作室总监林志雄和新加坡知识产权局(IPOS)专利注册司司长吴雪梅。
四人日前在SPBA成名品牌奖(Established Brands)的评审活动结束后,接受《联合早报》的访问。他们都表示对今年的参赛者水平感到满意,尤其是业者对自家产品和品牌的自豪感,让他们印象深刻。
杜炳德说:“他们为生意投入许多心思和努力,对自己的公司也感到自豪。他们经历过许多挣扎,而他们的努力也获得应有的回报。我认为这个奖项将会是他们人生中的另一重要里程碑。”
杨松涧也同意这个观点。他指出,这次的参赛者来自多种不同领域,但都希望能建立良好的品牌形象。
可是他们也发现,一些规模较小的公司似乎不清楚如何呈现品牌故事,导致他们打造的品牌故事失去焦点。
林志雄指出,许多参赛者本身有很好的奋斗故事,可惜没有发挥出来。他举例说,售卖咖椰和烤面包的业者,可考虑强调吃早餐的重要性,它能让人一整天精神奕奕。
“公司可以把它呈现为:我们尽心尽力,就是为了让客户享有美好的一天。”
另一个方法,是从公司的经营细节着手。
杜炳德举例说,曾经有一家提供牙科服务的公司,强调对牙医培训的重视,因为牙医的医疗技术是提供良好医疗服务的关键。“这个品牌是建立在雇员的能力上,所以它的品牌是关于公司在人力培训上的投入,故事性很强。”
许多新加坡企业把业务拓展到海外,因此保护辛苦建立起来的良好品牌极为重要。
吴雪梅说,不少参赛者在本地和海外都注册了商标,以保护品牌。
“在进军新市场或拓展业务接触新客户时,表现较好的参赛者会在宣传用品、媒体网站和购物网站使用统一品牌设计。”
金字品牌奖由中小企业商会(ASME)和《联合早报》联合主办,今年的主题是“金字品牌,启迪未来”。
得奖名单会在9月3日公布,颁奖典礼于11月3日在丽思卡尔顿美年酒店(The Ritz-Carlton)举行,到时会公布总冠军和最受欢迎品牌奖。