在冠病疫情冲击下，全球银行品牌价值今年下跌4％，三家本地银行在品牌价值排行榜的排名滑落。


总部在伦敦的国际品牌估值咨询公司Brand Finance昨天（2月2日）发布的2021年银行业500强报告显示，星展银行（DBS）今年品牌价值下跌7.8％至78亿美元（104亿新元），排名下滑一位至37位；华侨银行（OCBC）品牌价值跌5.8％，下滑四位至62位，大华银行（UOB）品牌价值减少15.3％，滑落六位至67位。


全球排名首位的是中国工商银行，品牌价值为727亿美元（967亿新元），比去年下滑9.9％。其次是中国建设银行、中国农业银行和中国银行，这四家银行的排名保持不变，但品牌价值都有所下跌。


Brand Finance在报告中指出，冠病疫情冲击银行的盈利和利率，全球价值最高的500个银行品牌当中，近三分之二的品牌价值下滑。


500大银行2020年和2021年总品牌价值分别下滑2％和4％，2018年和2019年则是分别增长10％和15％。


Brand Finance总裁黑格（David Haigh）说，在上一次的金融危机，银行是“罪魁祸首”，“但这一次，银行在帮助人们度过冠病疫情挑战方面扮演重要角色。”


该公司的研究显示，银行应对疫情采取的行动，整体声誉得分取得进步，这预计会帮助银行价值来年取得增长。


报告举例说，疫情最初在新加坡扩散后，星展立刻推出了数码援助配套，帮助许多零售商家在三天内设立网店。


发布这项排名的英国杂志The Banker主编麦克奈（Joy Macknight）说，向数码化的转移也为银行带来更多机会，提供更好的客户服务和创新。过去数年积极投资数码转型的银行，在疫情期间看到了努力带来的回报，可迅速应对顾客的新需求。


品牌价值是指一个品牌持有者若在公开市场授权品牌，可获取的净经济效益。品牌资产可包括名字、标志、商标、设计等。Brand Finace使用的是特许权费计算方法（royalty relief），通过分析营收等财务数据、评估市场份额，以及竞争力、设立各家银行的品牌折现率等步骤算出品牌价值。


Brand Finance是一家受监管的会计公司，获得ISO认证，每年进行5000多项品牌评估，并发布近100份报告。