韩国乐天集团理事会同意出让土地,使美国可以部署萨德反导系统,这将对中国国家安全构成威胁。对此,许多中国民众举起爱国主义的旗帜,发起联合抵制乐天在华企业的倡议,并迅速升温蔓延到抵制韩货、韩剧和韩游。而中国外交部也不甘示弱,在公开回应中,敦促在华外企尊重中国消费者的爱国热诚,否则就要自食苦果。