寒暄馆
韩国“暴炎”来临前，我哥到首尔旅游。日日曝晒，天天汗流浃背，偏偏他漏了带洁面霜。幸好他就在护肤与美妆品圣地，原打算到连锁药妆店随便买一支，但单是男性专用洁面霜的品牌与种类，就让他目不暇给，加上不谙韩文，选择难上加难。最后他以两个参考元素——英文说明和畅销程度，买了店家销量居冠的“斗牛犬洁面霜”。
斗牛犬（Bulldog）是来自英国的男性护肤品牌，它在2012年进军韩国后，业绩直线上升，成功打开亚洲市场。品牌选择韩国为亚洲首站，自然是看准“面子”在这个国度的分量。
韩国人注重仪表已不是新鲜事，女性讲究妆发穿搭，男性看重衣着发型之余，近年也向女性看齐，开始管理皮肤与上妆。
韩国非官方数据显示，2017年韩国美容市场价值约130亿美元（约179亿新元），男性市场占超过10%，并预计下来五年会有50%的增长。另外，根据欧洲商情市场调研公司（Euromonitor）的报告，2015年韩国男性人均护肤品花费为39美元（约56新元），全球居冠。这个数字看起来不大，但比排在第二的丹麦高出一倍有余。
韩国男性护理皮肤的步骤，基本上是先洁面霜后化妆水；再讲究一些就加个精华液或保湿霜，与我的日常护肤步骤差不多。近年越来越多韩国年轻男性开始往脸上抹脂粉，着重点与韩系女妆一样，就是要化出透亮好肤质。社交平台上出现的男美妆博主和YouTuber也迅速增加，他们与美妆女达人一样，一步步指导与解说男妆细节。
有受访的16岁男博主表示，由于还是学生，没有经济能力到皮肤科治疗青春痘，只好靠底妆与遮瑕膏来遮盖状况不好的皮肤。他说，化妆后皮肤质感看起来更好，自信心也随之增加。
韩国男性投资更多时间、金钱与专注力，追求光亮肤质，自信示人。有分析指出，广受女性欢迎的男艺人妆容与形象，影响了韩国男性如何看待自己的外表。
另外，若追溯历史，韩国两班阶级（即贵族）因无需外出务农，皮肤都白皙透亮，因此肤质好，在韩国社会潜意识中也是身份象征的一种。这样来看，现今男女对护肤与妆容的执着信念，不无历史缘由。
此外，由于先后被日本与美国长时间统治，韩国人为追求身份认同，有着明显的“趋势寻求行为”（trend-seeking behaviour），即俗称的跟风。当中，韩国妆容与快速时尚，尤其能彰显这一“渴望融入趋势以被社会认同”的特质。若想知道每一季韩国流行什么穿搭和妆发，在首尔搭一趟地铁，看看人们大同小异的打扮就知晓。至于韩国男性化妆的趋势，相信很快将普及化，成为如韩国女性般“凡出门必化妆”的自我管理基准。
至今我仍无法认同的，是韩国中学生，尤其是初中生过于在意外貌的心态。虽然明白这是一种“生存本能”，但这个社会似乎需要更提倡与接受个人的特质与价值。
地铁上，三五成群的十几岁妹妹，穿着一样的校服，留着一样的长发，搽着一样的唇彩，看着镜子或手机补妆的场景，或许很快会加入几名十几岁的弟弟……
想到这里，我已不敢再多做想象。
（作者是自由撰稿人 yingxuankuay@gmail.com）
赞
