蔡恩泽：《囧妈》改道上映符合商业逻辑

一场突如其来的武汉肺炎（2019新型冠状病毒肺炎）疫情，令中国今年的贺岁片“受囧”，七部春节档电影集体撤档，以防控疫情大局为重而让路。这虽无可厚非，但除夕当天徐峥自导自演的《囧妈》却放大招，片方当日宣布，该片在大年初一零时起，在抖音等数个手机应用免费上线，同时在智能电视上播放，“历史首次，春节档电影在线首播”的宣传标语格外抢眼。

平心而论，由院线改道网络平台上映，是一着险棋，首当其冲的是票房收入。毕竟院线播放与流媒体播放，盈利模式不同，相比而言，院线播放模式更保险些、更丰厚些。往年贺岁片在院线放映，都是数以亿元人民币计的票房收入。今年七部贺岁片票房预测收入为150亿元（人民币，下同，约29.5亿新元）。

不过，令人欣慰的是，版权方欢喜传媒与字节跳动达成的战略合作协议，以6.3亿元的独播权取代了原本的24亿元保底协议。这样做，即便是免费播出，双方的播放交易可让制片方实现成本回收。