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刘文洁:双十一圆舞曲

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消费者原以为,双十一只是商家的比赛、平台的竞争,自己不过隔岸观火,便可渔翁得利。殊不知,自己早已站上赛场,光是弄清优惠规则,便已耗去半身力气。与最初几届双十一打折直降不同,如今复杂的规则看似花架子,却隐藏着卖家的小心思。(中新社)
消费者原以为,双十一只是商家的比赛、平台的竞争,自己不过隔岸观火,便可渔翁得利。殊不知,自己早已站上赛场,光是弄清优惠规则,便已耗去半身力气。与最初几届双十一打折直降不同,如今复杂的规则看似花架子,却隐藏着卖家的小心思。(中新社)

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11月,伴随凉风,一场比赛的号角从中国吹响。

比赛源于中国阿里巴巴旗下购物网站2009年11月11日举办的“淘宝商城促销日”,在当年还是销售淡季的11月创下5200万人民币销售额(约1060万新元,以当年汇率换算,下同),是日常交易额的10倍。次年淘宝继续举办该活动,更多商家参与,销售额达9.36亿元(约1.84亿新元),同比涨近18倍。

一石激起千层浪,各大电商平台都来分一杯羹,大大小小的店家摩拳擦掌,消费者也开始整理购物清单。比赛战线逐渐拉长,买家10月就可以领红包、付定金;电商平台早早造势,铺天盖地的广告9月便席卷而来。

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