职总英康保险最近推出的保险广告，表现手法有待商榷，因为广告所传达的价值观令人不敢恭维。
广告内容说，年轻人应趁早规划退休后的财务，以免将来成为“三文治一代”，让子女左右为难。个人财务规划要趁早是正确的，可惜广告却把父母说成吸血鬼般，处处丑化年老父母的形像，很要不得。如果这个广告表达的是年轻人对自己父母的看法，那我们真的要好好反思，到底教育出了什么偏差。
广告内容大意是，一个可怜的90后年轻人被咄咄逼人的老爸责问为什么家用给那么少，为什么让生病的母亲住低级病房，为什么不舍得给母亲买新款手机，为什么开这么小辆的车子等等。年轻人为了应付父母的无尽要求，只好牺牲和妻子的假期，最后还顶撞父亲，说自己只是普通人，无法给父母最好的回报。片末年轻爸爸对初生的女儿说了一句话：“女儿，我答应你将来不会让你成为像我这样的夹心人，因为我已买了保险，为自己退休做了准备。”（大意如此）
英康保险对这个广告信心满满，透过市场调查公司对200对年龄介于35岁至55岁的父母，以及另外200对年龄介于21岁至29岁的年轻父母进行调查，发现94%的夹心层对于奉养父母与照顾子女的双重责任感到压力。
天啊，试问我们之中哪一代人不是夹心层？除了少部分富裕的人，有哪一代人不是在奉养父母和照顾妻儿之间小心拿捏财务？我们之中有些人的父母是缺少资源的建国一代，他们没法给我们太多，但是很有骨气，鲜少对子女有所要求。
影片中那对看似立国一代的父母，给90后的孩子（广告主角）最好的养育，他们怎么年老之后变成讨人厌的讨债鬼了？
事实上，当前不少立国一代父母还为90后孩子购置房子，能力一般的父母也自食其力存有老本，根本不会像广告中那样对孩子提出许多幼稚要求。当然，有的父母需要孩子养老，但真正会批评孩子家用给得少、汽车开得小的，恐怕少之又少。
广告以如此低级的构思来丑化父母，用意无非是为了凸显孩子受挤压而必须做出牺牲。年轻人看了广告而接受这种想法，会视父母为一种累赘。这种抹杀父母养育之恩，还丑化父母，是不是另一种自私行为的反射？人如果处处关心自己失去多少，却没考虑自己所得到的其实是父母的牺牲，那是有问题的。
养儿防老的想法在本地早已落伍，保险只是财务规划的一环，绝不是最有效的一种。因此，千万别丑化父母，把他们当成讨债鬼。
赞
