宜家西部试推新零售模式

新加坡第三家宜家本周在裕廊东Jem商场开张营业，创下本地和东南亚许多个第一。首先，它是本地和东南亚首家进驻商场的宜家，取代罗敏申之前2楼到4楼的店面，共有三层，占地6500平方米。

宜家新加坡与越南零售总经理Jaap Doornbos说，宜家16年前在东部淡滨尼开店后，一直找不到合适的空地建造全新的独栋店面仓库，服务西部的新加坡人，直到这个机会在去年底出现，才考虑进驻商场。工作人员说，宜家去年底接手这场地后，在少于四个月内完成新店装修。

Jaap Doornbos说：“宜家有在莫斯科和香港商场开店的经验，我们在设立新加坡这家店时有参考它们的模式，这家与莫斯科的最相似。”他也形容这家店“面积虽小，野心庞大。”和2万平米的亚历山大店和3万7000平米的淡滨尼店相比，新店显然小了很多，但货品种类却一样都不少，还能在有限的空间里重现了12个样品房间、16种生活方式与情境，以及两间刻画新加坡生活方式的住家，真正地以实例来示范如何在寸土黄金，生活面积越来越小的新加坡过大日子。