押1610万元促销“夺冠套餐” 法国夺杯华帝兑现承诺退全款

法国队昨天凌晨夺冠后，其官方赞助商华帝立即兑现承诺，在官方微信发送“退全款启动”消息，凡在6月份购买其“夺冠套餐”家电商品的消费者，将获得全额退费。这笔退款成本占去年16亿元销售费用的1.8%。

（北京综合讯）法国国家足球队摘下世界杯，其官方赞助商、中国厨电厂商华帝股份昨天兑现承诺，先前购买其“夺冠套餐”家电商品的消费者将获得全额退费，预计涉及款项低于7900万元（人民币，下同，1610万新元）。

这项吸睛但引发投资者担忧的营销承诺，导致华帝股价在世界杯开赛以来连连下挫甚至跌停，但昨早开盘却一度大涨逾7%。

综合彭博社、澎湃新闻等报道，法国队昨天凌晨夺冠后，华帝官方微信立即发送“退全款启动”消息，并指华帝董事长潘叶江已签字同意。

据报道，今年3月成为法国队官方赞助商的华帝，5月30日公布营销方案称，若法国队在俄罗斯世界杯足球赛中夺冠，凡于6月1日至30日期间购买华帝指定产品“夺冠套餐”的消费者，按照产品发票全额退款。

华帝官网显示，“夺冠套餐”包含烟灶、热水器、洗碗机三个品类，售价介于2499元至4799元不等。

本月1日，法国队跻身世界杯八强，华帝再次加码，宣布活动延期三天。尽管该营销活动就品牌知名度而言是一次效果卓越的广告，但有投资者担心华帝会因法国队最终夺冠的巨额赔付出现业绩亏损，华帝是否“退全款”也成为中国网络焦点。

之后，在媒体报道一家同名代理商因自身原因被查封的消息后，华帝股价本月2日跌停，跌幅达9.99%。此前，在整体市场弱势的背景下，华帝自世界杯6月14日开赛以后一路走低，期间一度累计下跌33%。

对于投资者的担忧，华帝本月4日发公告披露，若法国队真能夺得世界杯，华帝退款总费用将低于7900万元，在公司年度预算内，不会对经销体系和公司业绩产生重大影响。数据显示，需要退款的7900万元，其成本仅占华帝去年16亿元销售费用的约1.8%。

华帝称，此次营销活动线下渠道的退款将由经销商承担，费用低于5000万元。线上渠道的退款则由公司总部承担，费用低于2900万元。活动期间线上线下渠道的总销售额共计超过10亿元，同比分别增长了超过20%和30%；销售额的增长，也会对冲掉一部分退款金额。

据分析，华帝此次营销活动其实非常“廉价”，以不到7900万元就买下了世界杯“最佳广告位”。海信作为俄罗斯世界杯官方赞助商，费用约10亿元。优酷、咪咕等与世界杯相关的中国企业，花费也大都超过10亿元。

华帝股价昨天收盘报15.18元，上涨3.97%，目前市值132.47亿元。

据报道，昨天已有参与华帝“夺冠套餐”活动的客户前往线下门店获得退款。据悉，在线上参与活动的用户将不会拿到现金，而是按发票金额返还等额电商平台购物卡。在部分线下门店参与活动的用户则可得到现金返还。

另一方面，金融界昨天引述知情人士表示，华帝并未搞坊间盛传的“博彩对冲”赌球对冲方案。

据传，赛前法国夺冠赔率为1­赔7.5，华帝以1000万元押法国夺冠。如果最终夺冠，除了收获广告效应，还能对冲免单退款。反之，成本则锁定在1000万元，却带来了广告效应和销量增长，同样物超所值。