中国特稿：花城要让世界听见花开

华南脉搏

经过七年的“广州过年，花城看花”品牌打造，嘉年华式迎春花市已成为广州扩大国际知名度的城市名片，吸引更多游客“到广州过年”，感受岭南之春。广州正通过“五朵金花”战略，持续塑造与强化花城形象，丰富花文化内涵，全力打造花城品牌，雄心勃勃设下目标：10年内建成世界级花城，带动关联产业发展，实现“再造一个广州GDP”。

“年卅晚行花街”（大年三十晚上逛花市）。春节将至，年味浓郁的迎春花市已在广州多地陆续开锣。

有“花城”之称的广州，大街小巷早已摆上鲜花、年桔和各式盆景，各区花市本周相继开放，繁花似锦，人海如潮。对于广州人来说，去挤一挤身边的花市，是过年一件要紧的事，买一束寓意美好生活的年花回家，亦或买一个风车转转运，这个年似乎才算过得完整。

花市年年相似，却又年年不同。以花为媒，广州近年积极打造“花市”这一城市名片，推进“花”文化内涵建设，自2013年起开始打造“广州过年·花城看花”，至今已是第七届。春节期间，更以花为主轴开展节庆活动。目前，广州花市已不止于传统的“逛花街”，更有一系列民俗表演、花展灯会、广府庙会等迎春花市活动。

除了赴海外各大城市推介广州花市，近年广州还邀请海外宾客来穗过年，今年到广州来过大年的，有包括新加坡、伦敦、纽约、悉尼、巴黎、莫斯科、迪拜等地的知名人士家庭近100人。

应邀而来的海外知名人士家庭在广州的数日内，将共同体验到南国春节的特有年味，赴广州特色旅游景点、逛传统广州花市、品岭南特色美食，此外，他们还将体会中国的除夕习俗，品尝地道的中国年夜饭。

广州甚至将花市搬到了海外。去年，广州首次在法国巴黎大皇宫举办了海外花市，今年正值中美建交40周年，今明两日（3日与4日），广州又将在美国纽约哥伦比亚大学举办微缩AI（人工智能）迎春花市，推介广州春节民俗和粤式美食，来一场美国版的“逛花街”。

广州花市办公室负责人告诉《联合早报》，“广州过年·花城看花”这一迎春花市节庆活动是以传统花市为基础，整合了园林、旅游、文化等资源，以“花”作为广州的形象代言，通过包装和推广，打造特色鲜明的城市文化名片，浓缩城市文化精华。

负责人评价称，迎春花市节庆活动对内增强居民的城市认同感，提升广州文化自信，对外塑造城市形象，促进广州旅游消费，“实现了社会效益与经济效益双赢”。

一年一度的迎春花市节庆活动正在吸引更多游客“到广州过年”，带动广州旅游业的发展。据广州市旅游部门统计，去年春节期间全市共接待市民游客1561万人次，同比增长17.85%；旅游业总收入111.25亿元（人民币，下同，22.39亿新元），同比增长12.81%，再创历史新高。

此外，根据广州市商务委对全市重点商贸流通企业的统计，去年春节黄金周百货零售业、餐饮业销售总额达29.4亿元，亦呈两位数增长。

同时，广州花市也在通过申遗扩大国际影响力。广州迎春花市在2007年已成功申报为广东省级非物质文化遗产，据《广州日报》报道，根据规划，广州接下来将推进迎春花市申报世界文化遗产的工作，着力推动城市文化国际传播。

“五朵金花”10年目标：打造世界级花城

文化软实力正成为城市综合实力和竞争力的重要指标，让迎春花市走向海外，在国际平台上宣传推介广州，旨在扩大城市的软实力与影响力。在塑造与强化花城形象的同时，广州也在打造花城城市品牌，丰富花文化内涵，并有成为世界级著名花城的目标。

由中共广州市委宣传部与广东省社会科学院、广东省省情调查研究中心共同组成的课题组2017年发布了《广州花城城市品牌战略规划研究报告》，当中提及了花城城市品牌的“五朵金花”计划：“第一朵金花”是百花争艳的生态之城；“第二朵金花”是繁花似锦的产业之城；“第三朵金花”是心花怒放的生活之城；“第四朵金花”是百花齐放的文化之城；“第五朵金花”是生如夏花的养生之城。

广州这“五朵金花”战略构想包含了生态、产业、生活、文化与养生，亦是城市的发展目标。报告也指出，在合理、科学、领先的规划设计的基础上，广州实施高起点、大范围、全覆盖、全民参与的“花城”城市品牌建设，能够在10年内建成为一座“有生命、会生长”的世界级著名花城。

该报告也认为，通过“花城”城市品牌的建设，将极大提升广州的城市竞争力，带动新一轮信息、技术、品牌、知识、人才和创新产业聚集，“花城”品牌完全可以在10年内撬动万亿元关联产业发展，实现再造一个广州GDP的目标。

在城市品牌的塑造上，“花城”广州对标新加坡、巴黎、阿姆斯特丹等花园城市，而在城市品牌竞争上，则对标于纽约、巴黎、伦敦、东京等国际中心城市。

南方民间智库专家委员会副主席彭澎接受《联合早报》采访时说，中国其他城市也有迎春花市，而广州花市在全国拥有更高知名度，素有“花城”称号，民众也有赏花爱花的传统，近几年，广州就“花城”品牌建设专门制定了一系列规划，并取得一些明显成效。

他说，广州近年致力于城市的园林绿化，包括打造大型花园与公园，加强广场、车道、人行道的绿化等。与过去相比，广州花卉景观的打造更为考究，充分考虑到视觉与观赏效果，而由于气候适宜，置身城市可感受到常年繁花盛开，“处处都能看到花”。

不过，彭澎也指出，对标国际知名的花园城市，城市规划上往往预留很多绿地，包括广场、公园、绿化带、大型公园等，目前广州部分老城区的绿化还是采取“见缝插针”的手法，未来在推动新城新区规划时，广州必须特别注意考虑并预留足够的园林绿化用地，让城市建设与景观设计相得益彰。

与国际著名花城比较，广州尚且缺乏世界级花园和花景。广州市林业和园林局组织编制的《广州市花景建设规划（2016-2020年）》中提及，广州现有花景分布零散，主题花树不突出，难见大径级的参天大树和规模花海，缺乏高品质景观，未形成震撼人心的花景。

而为打造世界级花园这一花城点睛之作，据《南方都市报》报道，广州市林业和园林局去年初启动了“广州花园”概念规划设计方案国际竞赛工作，计划对标加拿大布查特花园（Butchart Garden）、荷兰库肯霍夫公园（Keukenhof Park）等国际著名花园，高标规划建设“广州花园”。

彭澎指出，广州要打造世界级花园，品牌建设无疑需要相当大的投入，不过，目前广州没有能够形成国际影响力的花园与公园，要成为世界级花城，“广州花园”下一步将如何打造，值得外界关注。

文化软实力丰富广州内涵

除了城市花卉景观与自然资源，“花城”品牌内涵，也代表了宜居生态与文化环境。要向海内外讲好“广州故事”，除了花市这一城市名片，广州也在着力提升城市文化软实力。

广州前年启动“听见花开”花城品牌活动，每季度对外发布城市的各类主题活动，相应的文化艺术活动涵盖文学、音乐、舞蹈、戏剧、书画以及美食。

以去年秋季的“听见花开”广州花城品牌活动为例，系列活动包括广州国际文学周暨粤港澳大湾区文学盛典、大学生文化艺术季、秋花节的花灯会、花卉节、花艺课堂等花事文化活动等。

广州大剧院目前是华南地区最先进、最完善和最大的综合性表演艺术中心，是目前广州文化地标之一。广州大剧院副总经理梁丽珍接受《联合早报》采访时评价说，在推动城市文化建设、打造城市品牌的工作上，广州当局表现得相当有魄力。

她以广州大剧院选址为例，指出大剧院处于城市最核心的中央商务区，周边还有广东省博物馆、广州图书馆、广州第二少年宫等文化场所，而在大剧院项目建设的同期，国内不少城市还是秉持经济先行的理念，将公共文化设施建在较偏远的新城，这足以看见广州当局对文化建设的重视程度。

此外，广州有远见地请来建筑界“女魔头”——英国设计师扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）担当剧院设计，这是扎哈·哈迪德在中国的第一个作品，建筑难度极大，当时更被业界认为不可能实现，但项目最终克服困难，对广州文艺界、设计界都产生了极大影响力。

梁丽珍称，近年来，广州文化艺术在全国的地位不断提升，过去很多国际艺术巡演的亚洲站点大多是北京、上海、香港、新加坡与首尔，广州鲜在其中，但现在情形已完全不同，中国巡演行程大多会包括北京、上海与广州，乃至有广州是中国演出唯一一站的情形。

针对广州的文化建设，广州市文广新局党组书记、局长陆志强去年9月在羊城学堂系列讲座中称，接下来广州将办好城市文化品牌推介活动，要让广州文化在国际上发光发热，举办一系列城市名片的文化活动，推动对外文化交流活动，深化穗港澳台文化交流合作，并举办广州城市文化推介活动等。

不过，要从文化产业全国居首的“文化大省”，成为文化繁荣人才辈出的“文化强省”，广东乃至省会广州都尚在发展道路上。彭澎评价说，广州“花市”这一城市名片近年愈发鲜明，但在文化建设上，还有待呼唤可以让人眼前一亮、耳目一新、可供传颂的精品力作。