为助冠病疫情趋缓的湖北省重启经济，湖北官方与抖音合作发起100场直播，包括举行13场“市长带你看湖北”系列直播，由湖北不同地级市高官推销农产品、食品和消费品。过去两个多月，中国多地县长和市长也通过直播带货，推销因疫情而滞销的商品。
中国热门短视频平台抖音的镜头中，中共武汉市政府党组成员李强戴着口罩，面前的桌上摆放约10盒湖北特产食品。随着网民陆续进入直播间，李强语气平稳地推销这些产品：“新农牛肉是武汉美食名片，扬子江糕点坚守‘古法原香，传统手工’，每一口周黑鸭都是快乐好味道......”
李强直播总销售362万新元
“有点小紧张”，李强直播期间一度脱口坦言。他的带货技巧肯定不如专业主播，但本周三（8日）这段长40分钟的直播片段仍吸引许多网民观看。抖音数据显示，该场直播活动累计观看人数超过252万，当天直播带货总销售额为1793万元（人民币，362万新元）。
为助冠病疫情趋缓的湖北省重启经济，湖北官方与抖音合作发起100场直播，包括举行13场“市长带你看湖北”系列直播，由湖北不同地级市官员推销农产品、食品和消费品。
对于李强的直播处女秀，网民普遍反应正面，认为这是具新鲜感和趣味性的尝试。不过有网民提醒，带货时应该更有活力，调侃道：“（李强）上直播很好，就是像极了在发表讲话。个人推荐，他有空的话，可以向（有“口红一哥”之称的网红）李佳琦取经。”
摇身成为“带货官”的不仅是湖北官员。过去两个多月，中国多地县长和市长也通过直播带货，推销因疫情而滞销的商品。据中国媒体统计，单是在广西，截至上月底至少有14个地级市的40名县长和市长进行直播带货。
这些官员在直播间各出法宝：有人一边推销一边和网友斗嘴、有人使用“买它买它买它”“宝宝强力推荐”等网络流行语、有人穿上少数民族服装、另有人推销柑橘时自嘲长得像柑橘，请网民叫他“柑橘县长”。
官员直播带货并非新现象。在疫情暴发前，已有一些贫困县基层官员与农村电商合作，通过直播带货推动农产品销量，助推扶贫工作。今年1月下旬起，疫情导致多地农产品滞销，许多地方官员为拓展销售渠道，也赶搭上直播带货的风潮。
北京师范大学政府管理研究院院长唐任伍接受《联合早报》访问时说，官员带货反映出现代官员治理思维的一种进步。只要遵照一些基本行为守则，包括确保不为企业或商人推销商品，并确保交易不存有个人利益，这样的行销模式具有积极意义。
直播带货也成了疫情期间官员关注民生、争取民心之举。唐任伍说，官员亲上直播间卖力推销，表明官员在疫情期间关注民众生计，也展现出官员对经济受疫情影响的焦虑感和应对策略。
虽然网民目前对官员带货普遍表示欢迎，但随着越来越多官员加入直播行列，有网民也提醒，不是所有官员都有条件做现场直播。同时，官员亮相更多是起着宣传和带头作用，要实际推动地方经济，还须加强背后的物流、人力、配送、售后等环节，避免直播沦为作秀。
《新京报》引述涉足电商商务超过七年的河南信阳光山县副县长邱学明说：“现在直播火爆，多地都在组织集体直播，很多县委书记、县长，甚至市委书记、市长走进直播间，去捧个场就完了......要警惕这种形式主义的出现。”
赞
