网红直播带货 跨境电商借力社媒

电商产业推陈出新的速度惊人，在平台开店卖货已被业内视为“传统模式”。在东南亚刚火起来的网红直播带货也逐渐向社交商务倾斜。

后者将战场从电商平台转向社交平台并融入更多互动元素。目前，有更多商家入驻面簿、Instagram、TikTok、Line等社交与聊天应用，通过这些平台新增的商务功能自立门店，也有的通过平台上的用户宣传产品。

社交功能在增强用户粘性的同时稀释“交易感”——以交友聊天、寻找娱乐为导向的消费在用户潜意识里，也会被认为是在为必要的社交付费。