在韩流当道的今天，日本流行音乐在本地似乎有“逆袭”的现象。日本流行文化上世纪八九十年代曾在亚洲大受欢迎，而本地三大日本音乐活动主办公司今年举办了大约10场演唱会，票房比去年好，“日流”是否开始“复苏”？日本音乐人若想打开海外知名度，新加坡往往是“必唱之处”，新加坡有何优势？
相隔一年，日本双男乐团“柚子”（Yuzu）上周六（18日）于首都剧院（Capitol Theatre）举行了一场演唱会，1500人挤爆现场，是该团去年在*Scape首场演出的三倍。
为期三天的亚洲动漫节（Anime Festival Asia，简称AFA）本周五（24日）开始举行，主轴节目“I Love Anisong日本音乐节”将聚集许多日本主流和动漫歌手与乐团，主办方Sozo估计能吸引约7000人买票入场听歌，比去年的4200人多。
另外，日本摇滚乐队One OK Rock明年1月将在能容纳8000人的新加坡室内体育馆开唱，是近年首支在那里举行演唱会的日本乐团，实力不容小觑。
从上述三个例子来看，在韩流当道的今天，日本流行音乐在本地似乎有“逆袭”现象。《联合早报》综合了本地三大日本音乐活动主办公司（Amuse、Avex Asia和Sozo）的资料，发现它们今年在本地举办大约10场演唱会活动，估计卖出2万2000张票，比去年的1万9400张多。
日本流行文化上世纪八九十年代在亚洲大受欢迎，但由于日本市场庞大，很多日本艺人把重心放在国内而忽略海外市场，导致后来让韩国追上，并在本世纪初开始被取而代之。
主办公司谨慎对待
从近期演唱会的表现来看，日本流行乐是否呈现“复苏”态势？受访的演唱会主办公司负责人的回答显得谨慎。
Amuse新加坡的社长宫野治彦说：“我觉得韩国流行乐目前还是很强，很多年轻人都爱听，社交媒体和媒体对韩流有
很高的关注度，所以只能说某些日本歌手在本地越来越受欢迎。”Amuse旗下的音乐人包括福山雅治、老牌乐队Southern All Stars、One OK Rock等。
Avex Asia业务创造部长藤田和巳则说：“本地日本音乐演唱会市场在增长中，主要是因为我们从很低的起点开始。我觉得日本流行文化正在回流，我们尝试创造下一轮哈日浪潮，目前成绩还不太明确，但肯定的是日本有意图重返亚洲。”Avex旗下的艺人包括：滨崎步、Do As Infinity（大无限乐团）、Exile等。
把新加坡当跳板
日本音乐人的思想近几年有很大改变，不少人积极开拓海外市场。由于线上音乐导致唱片销量锐减，音乐人只能转靠演唱会赚钱，一些歌手想借此打开海外知名度，也扩大粉丝基础，而新加坡往往是他们必到的演唱会地点。例如，成立18年的日本知名乐团“大无限乐团”今年9月首次来新开唱，之前他们也首次远赴拉丁美洲四国巡演。
Sozo之前曾举办过Kyary Pamyu Pamyu（卡莉怪妞）、摇滚乐团Radwimps等演唱会，执行董事陈伟思认为，日本歌手或乐团来新演出已经成为常态，很多人把这里当成跳板，进军东南亚其他国家：“新加坡在很多地方与日本相似，能达到日本人办演唱会的要求，他们在这里开唱感到比较舒服。此外，一些日本‘硬件’也开始进入本地，例如日本演唱会场地公司Zepp最近进驻Big Box，提供了日本音乐人熟悉的操作环境。”
宫野治彦透露，台北和上海目前是日本演唱会最受欢迎的城市，接下来是新加坡、香港和首尔。Amuse在2012年开始在本地设立分公司，为的就是把更多日本流行文化产品引入东南亚。
他说：“新加坡是一个重要的市场，人口虽少，但却是东南亚的中心，一有演唱会，很多人会从别的国家飞来观赏。事实上，我们有很多中国顾客来这里看演出，因为新加坡比中国容易买到门票，而且也能用中文沟通。”
另一个在新加坡举行演出的好处是：本地社交媒体使用英文及其他语言，消息容易在亚洲散播开来。宫野治彦指出，Amuse看的是中长期发展，在这里设立分公司更容易接触其他国家的业内人士，方便推动合作。
最强歌手才能取得成功
日本音乐人喜欢来新加坡登台，然而这不代表本地市场容易经营。陈伟思指出，新加坡人接触很多讯息，见识广，对演唱会有一定认识，所以选择演唱会时比较挑剔，“不过新加坡人有购买力，如果喜欢某场演出，会不惜花大钱买票。”
宫野治彦同意陈伟思的看法，他说新加坡拥有多元文化，可以看到来自欧美、中港台、马来西亚、印度等地歌星的演出，因此只有最强的歌手才能杀出重围，取得成功。“来到新加坡开唱的日本歌手都很有自信，他们相信作品可以跨越国界，也愿意学习其他语言，方便与外国粉丝交流，例如flumpool的山村隆太就会说华语。”
“柚子”的北川悠仁受访时说，为拉近与国际观众的距离，他们把歌曲放上Spotify串流平台，并在演出时尽量用一些当地语言：“新加坡的粉丝非常热情，我在演唱会使用更多英语，也会掺杂一些新加坡式英语，希望粉丝会喜欢，shiok la！（笑）”
先在小场地开唱
本地日本音乐演唱会公司喜欢采用的策略是，先让日本艺人在小场地开唱，如果反应热烈，以后再使用更大场地。最佳例子是One OK Rock——他们2012年于*Scape举行首场演出，接下来到圣淘沙名胜世界硬石酒店（Hard Rock Hotel）的The Coliseum（2013年）及福康宁公园（2016年）开唱。明年1月，该团终于登上标志性的新加坡室内体育馆大舞台，成绩亮眼。
另一个例子是Radwimps，他们三年前只在乌节路一家酒店的小场地演出，去年因演唱动画电影《你的名字》主题曲《前前前世》爆红。Sozo今年6月就在Zepp@Big Box为该团主办演唱会，吸引超过2000人出席。
陈伟思说：“有时候不是要请最出名的艺人，而是要看他是否有成长空间。我们可以每年把他带来，慢慢培养粉丝。这些粉丝都很支持这些艺人，也能保障演出票房。”
韩流是竞争者？
谈到日本流行乐，难免要谈到韩流的竞争。不过所有受访者都认为，其实两国输出的音乐类型不同，没有什么好比，新加坡人是根据喜好，选择自己想听的。
藤田和巳认为，本地人大致上还是喜欢日本文化，只要内容够强，自然就能吸引人们的注意。“韩国歌手当然是我们的竞争者，但欧美艺人也一样啊！竞争现在不只来自音乐，还有来自互联网的各种东西。Avex把自己当成一家娱乐公司，不单单是一家音乐公司，我们不研究如何击败韩流，而是思考如何结合集团各个产品，专注创造更强的内容。”据悉，Avex在日本有自己的影视串流服务dTV，拥有超过500万名订户，人数仅次于美国的Netflix。
得靠影视产品推动
长远来说，日本流行乐若想要有更大发展，就得靠影视产品的推动，特别是电视剧。宫野治彦表示电视剧是最重要的：“韩流发展得那么快，是因为韩剧的带动。从电视剧可以了解到一个国家的生活、时尚、音乐等。上世纪很多日本歌曲也是以电视剧主题曲方式，传播给亚洲观众的，所以我们现在须要创造更多具有吸引力的日剧。”
他相信随着国际影视串流服务的崛起，日本制作人能避开传统电视业的局限，创造出更多不同的精彩剧集，打开亚洲市场。
对于日本流行乐回流亚洲，“柚子”的岩泽厚治有这样的看法：“很多年轻日本创作人靠动漫、电影或音乐成名。他们是一步一步地，竭尽所能，放很多心力在工作上，而不是想一举成名。最重要的是，我们要怀有一颗赤子之心追求音乐梦想，有付出就会得到回报。”
陈伟思最后说：“以前日本根本不在擂台上，现在他们已经回到擂台，相信日本流行音乐会卷土重来。”
来新开唱的日本乐团简介
★柚子
柚子乐队今年庆祝成立20周年，成员是北川悠仁和岩泽厚治，所有歌曲均为两人作词作曲，曲风横跨流行、摇滚、乡村，以清新风居多。代表作品有著名夏天歌曲《夏色》，2004年NHK雅典奥运主题曲《荣光之桥》，NHK晨间小说连续剧《雨过天晴》等。
★One OK Rock（OOR）
日本摇滚天团OOR在2005年成军，2007年发行首张单曲《内秘心书》出道，由主唱Taka、吉他手Toru、贝斯手Ryota及鼓手Tomoya所组成。该团从亚洲一路火遍全球，拿下2016年“MTV欧洲音乐大奖”日本地区最佳艺人，每年在北美和欧洲几十场巡演都能场场爆满。他们今年推出的最新专辑“Ambitions”是一张全新的英文创作专辑。
★Radwimps
2001年就出道，目前为四人编制乐团，主唱野田洋次郎几乎包办了所有作品的词曲，因此所有作品都保持着一定的氛围与世界观，而野田因小时候曾在美国生活，演唱英语歌时的咬字发音也相当自然。该团因演唱人气动画电影《你的名字》歌曲而大红，去年底更受邀参加日本年度节目《红白歌唱大赛》。
将在本地举行的日本音乐活动
亚洲动漫节“I Love Anisong 日本音乐节”
歌手：乃木坂46、Flow、True、May'n等
日期：11月24日至26日（星期五至日）
地点：新达新加坡会展中心
菅止戈男（Suga Shikao）20周年亚洲巡演
日期：12月8日（星期五）
地点：Zepp@Big Box
One OK Rock“Ambitions”亚洲巡演—新加坡站
日期：2018年1月20日（星期六）
地点：新加坡室内体育馆
冲绳乐团HY新加坡现场演唱会2018
日期：2018年3月17日（星期六）
地点：Zepp@Big Box
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