新加坡品牌鞋子 步向世界

新加坡有两家精品鞋履品牌崛起,以独具一格的设计概念勇闯海外。客制化球鞋品牌Ysneakers未正式推出,与韩星合作系列产品,先声夺人,订单甚至来自阿尔巴尼亚。奢华女鞋品牌Mashizan以优质鞋款和公主般待遇,虏获世界各地女性芳心,顾客包括各专业领域精英、贵族。

越来越多新加坡品牌打入海外市场。最近,两家精品鞋履品牌崛起,以独具一格的设计概念勇闯海外,受世界各地消费者的追捧。

客制化球鞋品牌Ysneakers未正式推出,就与韩星合作系列产品先声夺人,吸引的订单甚至来自阿尔巴尼亚、俄罗斯和阿拉伯;奢华女鞋品牌Mashizan则以优质鞋款和公主般待遇,虏获世界各地女性的芳心,顾客包括各专业领域的精英、贵族、名媛和明星。

这两家鞋牌如何一步一脚印走上世界舞台,《联合早报》记者访问两位创办人李隆新与马士赞,分享每一步的历程。

李隆新

获韩SM娱乐公司赏识

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Ysneakers和Diamond Walker创办人李隆新。(徐颖荃摄影)

本月才正式面市的客制化球鞋品牌Ysneakers,上个月公布与韩国当红偶像团体“少女时代”和EXO成员合作,打造Ysneakers X Astell&Aspr限量系列,瞬间在网络爆红,在各大社交媒体的造势,吸引全球超过3500万人。

创办人李隆新(45岁)分享,这两个韩团的七位成员,每人设计一款高帮和一款低帮球鞋,于Ysneakers网站出售,但因为韩方严谨把关,合作系列只在开放网络预购的两天前发布消息。他和团队没想到,上个月25日的网络预购首日,接受订单的系统在上线两分钟就不胜负荷瘫痪,所幸40分钟后重新投入运作。分配在预购期发行的限量鞋款,在24小时内销售一空。

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Ysneakers的球鞋客制器呈现真实度极高的3D成像。

李隆新相信,未有名气的Ysneakers能获韩国最大娱乐公司SM Entertainment赏识,除了天时地利人和,“杀手锏”是他耗资近百万元打造,能在电脑荧幕360度旋转并呈现超真实3D成像的球鞋客制器(customiser)。这款引领全球,能搭配出50的21次方(5 sextillion)种不同鞋款的球鞋定制器,设在品牌网站。

李隆新和SM公司代表团今年4月见面,对方对Ysneakers球鞋定制器刮目相看,当晚就谈成合作。“少女时代”团长太妍等特别设计的球鞋,目前展示在COEX的SMTown礼品店大门处,是韩迷“朝圣”的必经之路,娱乐公司对这项合作的重视程度可见一斑。

成功为新鞋牌打响第一炮,李隆新深刻体会:不可低估Kpop(韩国流行文化)的力量。自认不是韩迷,李隆新通过这次合作意识到,韩星的力量远超越当今网红,品牌接到的订单来自阿尔巴尼亚、俄罗斯、阿拉伯、日本和美国小乡镇,足以证明韩流席卷各地的威力。

六年前创立男定制鞋品牌

要了解Ysneakers的诞生,要从李隆新在2012年设立的男装定制(bespoke)鞋牌Diamond Walker谈起。

李隆新一向重视买好鞋,却总是没法买到一双从设计细节、材质、手工、舒适度到价格完全称心的鞋子。眼见各大奢华品牌当时都在拓展男装项目,李隆新意识到男装发展的潜能,成立起价位“有望触及”的男装定制鞋牌。

李隆新分享,多年来一直有人上门,要求把Diamond Walker带到国外,甚至有电子零售商提议合作。但Diamond Walker的名气建立于客户上门与工匠的直接互动,包括讨论设计与量脚,才造就客户满意的鞋子。这过程无法草率复制,因此这么多年来,李隆新只相中一家合作公司,把品牌引进迪拜。但随着电子零售业兴起,李隆新越来越常遇到有心人询问:Diamond Walker真不打算在网上做点什么?

“两年前,我灵机一动。网络生意为什么一定要提供定制服务?如果我在网络主打客制化,却不用量脚定制,是否也行得通?当时,引领市场的品牌都在出球鞋,它不再是潮流,已自成时尚类别。Ysneakers就这么诞生,提供和Diamond Walker不同类别但价位相当的鞋子,两者相辅相成。”李隆新解释,将Ysneakers标榜为以新加坡为根基的国际品牌,除了因为全球化及电子商务的变革,也源于品牌身份的国际性——品牌设计师是韩国人,材料来自意大利顶级皮鞣制工厂;任由顾客设计的球鞋犹如变色龙,在任何市场都能适应。

一炮而红的Ysneakers接下来计划开实体概念店,推出针对不同受众群的合作系列,李隆新也卖关子,表示正酝酿一项“业界首创”,以巩固其球鞋领跑者地位,打造“偶像包装与实力兼具”的品牌。

马士赞

纪录片导演追逐理想

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Mashizan创办人马士赞展示其招牌孔雀图案。

开创同名鞋牌Mashizan的马士赞(Mashizan Masjum,46岁)当了近20年的纪录片制作人兼导演,作品曾在国家地理、探索频道、历史频道播出,他却在职业生涯的巅峰感受“中年危机”,“想做和电视截然不同的事,回归追逐理想与热忱的根本”。

从小喜欢女装鞋的马士赞,在2013年拿假远赴意大利佛罗伦斯学鞋履设计和制作,包括向意大利大师级鞋匠Angelo Imperatrice和Ferragamo前设计总监Ilaria Papucci拜师学艺。

课程结束归来,马士赞回到电视制作公司工作,同时小试牛刀与意大利制造商合作推出个人设计。他在2015年4月正式推出鞋牌,开启女鞋设计师生涯。为了更接近佛罗伦斯的制作中心,马士赞移居法国,工作室设于毗邻香榭丽舍大道的巴黎中心。

Mashizan的鞋子与YSL、Dior等大牌出自同一工厂,每双鞋选用高级材质,由经验丰富的意大利鞋匠手工制成。品牌在经典意大利鞋履设计中注入现代元素,经常以出乎意料的材质让人眼前一亮。犹如紫色星辰,不同灯光角度会闪耀不同色彩的黑漆皮已成招牌,原本只推出高跟鞋款,如今扩展到矮跟鞋、平底鞋和球鞋款式上。这款设计从纽约、伦敦至香港都深受青睐,马士赞更透露有数家大众品牌尝试效仿,却没法做得一模一样。

招牌设计灵感来自孔雀

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灵感取自中国成都附近金沙遗址的Mashizan新鞋款。

三角形中空鞋跟和孔雀图案也是招牌设计,后者灵感取自在圣淘沙任意漫步、对任何人不屑一顾的孔雀。马士赞形容,他欣赏犹如孔雀般毫无畏惧、积极争取的女性,这对他而言就是Mashizan女性的特质。

马士赞的设计登上许多著名的国际时尚杂志,也在各地红地毯和伸展舞台亮相,为品牌赢取来自各国各界的追随者,包括职业女性、贵族、名媛和女星如碧昂丝小妹苏兰吉(Solange Knowles)、歌手莎拉·巴瑞丽丝(Sara Bareilles)和本地阿姐郑惠玉。尽管如此,最令马士赞雀跃的,还是来自一般客户一声谢谢,或是简讯传来的认可。

“我有一位顾客是名杰出银行家。她告诉我,办公大楼进行消防演戏时,她得走下26层楼的楼梯,好在我们的高跟鞋很舒服,完全没让她打脚!这样的认可真的激发和推动我做得更好。”

为顾客提供公主待遇

这一路走来并不容易。马士赞说:“表面上,奢华鞋履业很风光,但要从零创造和发展一个国际品牌,实际上需要很多努力、汗水和决心。全球市场极具竞争,我们必须脱颖而出并创造优势,这就体现于我们提供的卓越客户服务。进行客制化试鞋时,我们为顾客提供公主般的待遇。”

马士赞到世界各大城市举行“衣箱秀”(trunk show)和私人活动,在这些场合接待进行定制的客户时,他会以一杯泡酒普罗塞克(Prosecco)款待,再了解客户需求、量脚试鞋、分享品牌故事和各个设计背后的灵感等,甚至会像医生上门看诊一样,亲自上客户家会面。

品牌也不断创新,最近与荣获“2017年英国年度包包设计师”大奖的包包品牌Mame Huku合作,用Mashizan的招牌紫色星辰黑漆皮设计出手抓包,以搭配同样材质的鞋子穿出门。马士赞透露,他正在测试男装皮便鞋(loafers)和球鞋的市场反应,品牌的长远计划则是发展可植入鞋子的穿用科技。

设计师应敢于挑战世界

从大众到奢华路线,越来越多本地鞋牌走向国际,马士赞认为这是好事。“新加坡市场太小了。我们真正的竞争来自世界。要成为世界级,必须确保我们的成品能抵得住全球竞争。”当越来越多本地品牌闯出海外成功建立品牌,这将利于新加坡创意界。

“当一批日本设计师如山本耀司、三宅一生等人在80年代席卷巴黎,这被誉为一场运动,引起众人的注意。我们还没为新加坡达到这般成就,但我希望会有越来越多新加坡设计师敢于挑战世界。”

Ysneakers:www.ysneakers.com ,明日起在高岛屋三楼设快闪空间。

Mashizan:www.mashizan.com

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