访香港TVB执行董事兼总经理郑善强 主厨 今年的套餐与自助餐

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2019

娱乐篇

香港无线电视（TVB）执行董事兼总经理郑善强接受《联合早报》访问，以“餐饮论”分享公司策略和未来大方向，妙喻接下来TVB将走入让观众吃“套餐”和“自助餐”的时代。

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香港无线电视（TVB）去年庆祝51周年，打着“50+1再出发”的口号。确实，TVB在过去一年有不少改变和动作。踏入2019年之际，让我们回顾陪伴观众半个世纪又一年的TVB，在过去一年有哪些新尝试，TVB执行董事兼总经理郑善强也用有趣的“餐饮论”，分享公司策略和未来的大方向，妙喻接下来TVB将走入让观众吃“套餐”和“自助餐”的时代。

现在的电视圈，因为网络发达，百花齐放，传统电视平台要如何保持竞争力，是一巨大的挑战。

TVB去年在本地推出TVB Anywhere SG，让本地观众通过应用程式，享受随时随地观看港剧的便利，加上之前的Big Big Channel，以及香港MyTV Super两个网络平台，迈向网络的决心显而易见。

网络平台是否将是TVB接下来的主力？

看似理所当然，但其实未必。TVB总经理郑善强告诉《联合早报》：“网络平台确实是我们的重点，但不是唯一的重点。当我们谈论电视行业，它包含制作、发行和商业模式三个元素。电视的制作与网络平台，如YouTube或者电影，甚至百老汇演出都不一样；再来，如何发行所制作的内容。我们都很清楚，目前须要通过网络发行的趋势，因此我们才有各种网络平台，为观众带来方便和灵活性。电视节目现在能够以线性（Linear）的方式呈现给观众，像享用套餐，但也能以随选（On Demand）方式观赏节目，如吃自助餐。”

至于商业模式，郑善强说：“世界变得太快，我们面对各种意想不到的挑战，因此必须转型。Big Big Channel是我们商业模式和节目内容转型的部分；现代人喜欢看较短内容的视频，TVB作为大公司，有能力制作一个小时的节目，却也不能忽视三分钟视频的重要性。你可以把它想象成是点心，而把一个小时的节目类型想成是家常菜，电影则是你一年去看四次左右的宴会。TVB在烹煮家常菜的同时，也应该做些点心。”

去年TVB剧有个明显的趋势，就是新生代机会多，而且多是以老鸟带菜鸟的形式出击。

去年底的《跳跃生命线》《是咁的，法官阁下》《大帅哥》就由马德钟、关礼杰和张卫健，分别带领何广沛、麦明诗和蔡思贝等后辈。《救妻同学会》更是大胆，以胡鸿钧和刘佩玥等众多新人挂帅。

电视节目是很多人的精神粮食，如果说电视台是个大厨房，决策人是厨师，那么演员就是食材。

郑善强再以餐饮论来解释老人带新人的做法：“我们的食材有限，如果每天都煮同一道菜，观众会闷，所以我们用不同组合的食材，为我们的菜加入不同的味道。”

不过，这样的安排是暂时性的，是一个尝试。“我们知道这绝对可行，而且对新一辈的演员有益处。但我必须承认，有些演员确实很年轻很嫩，我们的做法（指让他们挑大梁）有点冒险。最终，让市场反应评断这做法是否可行，再从这些经验中学习、改进。”

力捧新人同时，要如何做到兼顾中生代的利益？郑善强说：“不用担心他们会被忽略，会有为他们而安排的新计划的。”

近年来艺人纷纷北上中国大陆发展，对TVB造成的冲击不小。人民币吸引力大，TVB的立场是，既然无法以金钱抗衡，那就用心意让艺人回娘家效力。

郑善强分析：“凡事有弊就有利，好的地方是出走的艺人都知道，TVB是香港和亚洲强大的平台，不管他们在大陆做得再多，对他们来说，回来帮TVB做点事还是有价值的。所以，其实只有极少数的艺人一去不回头。像佘诗曼在大陆赚了不少，但她还是回来效劳，而且带回她在大陆的经验。我们无法在金钱上和人竞争，就靠有趣或对他们有意义的角色，吸引他们回巢。”

近年来韩剧和中国剧崛起，加上Netflix加入市场分一杯羹，电视的饼越分越小，TVB如何保持市场竞争力？

郑善强认为，内容才是王道。“竞争很激烈，所以内容越发重要。网络世界让韩剧和中国剧等能轻易地渗透进任何市场，面对网络竞争，我们的首要任务是提升节目素质。”

这谈何容易，因为对手的预算比TVB高出许多，郑善强透露：“大陆一个小时的电视剧制作费，动辄比我们高出四到十倍；韩剧大概三到五倍。他们市场大，广告收益足以回本，我们要竞争就要调高制作费，但也不可能从一块钱跳到四块钱，只能量力而为，而且必须善用这些钱。”

增加制作费的其中一个途径，是和大陆合作，“联合制作的成本通常都比我们自己的制作高出50%。”

TVB能做的，包括保留本身特有的文化。“我们必须加倍努力，保留作品中的文化特性。电视节目是各种娱乐种类中，最能体现文化特质的，它和观众的生活息息相关，容易引起共鸣。所以韩剧、美剧或中国剧的制作费再高，都无法体现香港人，以及东南亚华人的文化和精神。”

郑善强透露，今年公司的大方向仍是做好制作、发行和商业模式三大元素。“当中以商业模式挑战最为艰巨。你无法明确定义它，但它却可以为你带来收入。”

TVB也会继续和中国大陆方面合作。“这样能让我们有更多资金，但我们希望做出既能迎合香港和新马观众，又能在大陆获得回响的作品。”

至于新加坡方面，TVB正在摸索如何从星和独家发行的模式，过渡到非独家形式。“观众也许会有一些混乱，我们还在努力理清中。”

另外，一个正在起步的项目是网上购物平台。“我们在香港设立Big Big Shop，希望跨足网上商业平台，但目前还只是起步阶段。它是Big Big Channel的部分，让我们能在网上售卖节目中出现的一些产品，像我们受欢迎的烹饪节目中使用的锅子，就卖得很好。”

今年萧正楠与朱晨丽上位？

TVB每年11月至12月除了播出台庆剧，还会举行台庆颁奖礼，在那之前还有一个重要的亮灯仪式。

从亮灯仪式能够看出TVB哪个小生花旦来年能够上位，“TVB 50+1周年再出发”去年10月15日举行，当晚的大合照中萧正楠、朱晨丽站在第一排的C位（中间位置），意味着今年将受力捧。

大合照中，身穿红色连衣裙的“镇台之宝”阿姐汪明荃站在第一排正中间，她两旁站的各一对就是小生花旦的C位。

王浩信和田蕊妮站在汪明荃左手边，两人都已经是上位的视帝视后，站在C位再自然不过，但汪明荃右手边的两人是萧正楠和朱晨丽，或许会让人有点意料。

出位的还包括杨明，与林峰和杨怡属同期训练班的他首次站在第一排，一路走来实在不容易。

当天马国明、袁伟豪和黄智雯这些当红艺人都没有出席，是否间接影响排位，就不得而知。

今年新剧

中生代和老将挂帅

TVB“2019无线节目巡礼”介绍今年13部重点剧集，从中也可一窥港剧今年的风向走势。

小生当中以张振朗最多产，分别参与《包青天再起风云》《牛下女高音》与《机场特警》三部剧；花旦则以高海宁产量最多，演出的剧集包括《金宵大厦》《C9特工》与《杀手》。

李佳芯、唐诗咏、黄智雯、马国明与谭俊彦等则各有两套作品。

纵观13部新剧的卡司，不难看出中生代和老将再挑大梁，新生代出镜率不如去年。

医疗剧《白色强人》有马国明、郭晋安、李佳芯和唐诗咏，轻松喜剧《多功能老婆》找来久违的杨千嬅助阵，搭档黄浩然和陈炜等人。

悬疑剧《十八年后的终极告白》由谭俊彦、陈山聪、黄智雯主演；警匪片《解决师》有王浩信、唐诗咏、陈敏之等。

此外，《铁探》找来影后惠英红和老戏骨许绍雄搭配袁伟豪和梁烈唯，《街坊财爷》则有郑则仕、苑琼丹、邵美琪几位老将搭配黄智雯和黎诺懿等，老将和小生花旦合作相信能擦出火花。

让观众最期待的，或许还是由视帝黎耀祥和陈豪搭配新出炉视后李佳芯的《杀手》。