两英籍广告达人 用创意吸引儿童眼球

旅居新加坡的英籍广告达人劳勒和维尔逊发挥广告行业创意，广邀各地专业插画家针对社会议题作画，配搭填字、

辨认游戏等纸上活动，编采了一本名为“Eyeyah!”的儿童教育季刊，以创意手法激发孩子阅读兴趣。

市面上的儿童教育书不胜枚举，纵然图文并茂，多数仍大量使用文字来传达讯息。对旅居新加坡的英籍史蒂夫·劳勒（Steve Lawler, 41岁）和丹雅·维尔逊（Tanya Wilson, 39岁）而言，儿童教育书应该以图取胜，这样才能轻易抓住小读者的视线。

于是，这对好搭档用了一年时间筹备和编采了一本名为“Eyeyah!”的儿童教育季刊，他们广邀本地和各区域的36位专业插画家针对社会议题作画，配搭填字、辨认游戏等纸上活动，以创意手法激发阅读兴趣。

厚达44页的Eyeyah!主要对象是8至12岁的小学生；创刊号于今年初推出，主题为网络，旨在通过视觉强烈的绘图教导儿童网络的安全使用。和一般儿童教育书不同的是，Eyeyah!的设计犹如一本pop art（普普艺术）画册，别出心裁。

维尔逊受访时指出，Eyeyah!初印的1000本在短短数个月内便售罄，刚增添2000本补货。一些本地学府选用Eyeyah!做辅助教材，不仅获得教育界的认可，其刊物还售到英国、德国和台湾，好评如潮。

为了打响Eyeyah!品牌，劳勒和维尔逊不时和插画家合作举办视觉艺术展览和出产T恤，展现创意的多层面，常有出乎预料的效果。他们采用轻松有趣、具互动性的手法让更多人接触Eyeyah!，背后有两人对创意教学的执着及广告人的深思熟虑。

劳勒和维尔逊分别在2003年和2005年定居新加坡，劳勒当时是奥美国际广告公司的高级美术创意总监，维尔逊则从事行销和公关行业。他们因为负责虎牌啤酒的一项广告案例而结识。

“这个广告网罗全球百名新晋艺术家和插画家参与创作，案例延续8年之久，很成功。我和劳勒和这群插图师建立了良好关系，当时就想，我们其实可以做的更多。”维尔逊说。

他们在2007年自立门户设立Kult画廊兼创意事务所，并定期出版一本免费的普普艺术刊物，提供区域的新晋艺术家一个展现绘画创作的平台，在本地艺术圈传为佳话。

从Kult到Eyeyah!，劳勒和维尔逊在这段期间各自组织家庭，两人异口同声说，升为人父人母之后，他们很自然把注意力转向孩子身上，同时意识到有必要为本地的儿童教育书籍注入更多创意。

带有广告人不羁个性的劳勒指出：“创意被称为未来工作的三大技能之一，不过我们的孩子究竟能从什么渠道接触到创意思维呢？

“我们俩在创意界闯荡20多年，有很广的人脉，能凭借这样的优势为孩子、家长和教师提供及发展一个创意思维和视觉语言的空间，间接提高观察力，丰富孩子们的学习环境。”

不少人都说在网络普及的年代，纸媒出版已属夕阳行业，维尔逊却有她的一套看法。她说：“儿童教育书的出版仍有市场，尤其在欧洲，每个月平均有20本新教育书面世，相当蓬勃。我相信这股热潮会持续下去。”

访谈中，维尔逊还分享了一则喜讯，刊登于Eyeyah!的一幅有关网络表情符号的插画在月前荣登世界插画大奖（World Illustration Awards）的“专业版面”榜首，作品出自本地插画家Esther Goh的画笔，这是全球最负盛名的插画奖。

劳勒借此说：“这对出版于新加坡的小刊物是莫大的鼓舞，我们希望Eyeyah!能发掘更多绘画人才，从而受到其他国家的瞩目，更上一层楼。”

劳勒和维尔逊定居狮城多年，对岛国存有深厚感情，他们目前是新加坡永久居民。维尔逊的丈夫是一名新加坡籍工程师，夫妻俩育有两个年幼的女儿。

劳勒从小居住香港多年，比起香港，他独爱新加坡的热带气候和生活节奏，也看重新加坡作为国际枢纽的优势；他也喜欢岛国的创意氛围。

之所以把刊物取名Eyeyah!，劳勒和维尔逊笑言这和新加坡有着密切关系；Eyeyah!中译“爱呀”，既亲切又调皮，也是新加坡式英语Aiyah（惊叹之意）的谐音。

“由于Made in Singapore，我们坚决刊物名称一定要包含本土元素。既然我们从事视觉艺术创作，便以眼睛‘Eye’做代表。”劳勒解释。

第二期的Eyeyah!以食物主题，预计8月分出版。“我们将延续首期的风格，邀请全球顶尖的插画家参与，通过插画游戏教导小读者对糖份的摄取和健康饮食的讯息，有启发和互动性，内容很精彩。第二期的Eyeyah!也获得职总平价超市的资助，为我们打了支强心针。”维尔逊说。

劳勒在总结访谈时说道：“我们的最大愿望是能够把Eyeyah!带到更多国家如中国、日本和韩国，并计划有翻译版本，这样就能让个别地方的孩子们通过灵活的创意教学受惠。”

详情可浏览www.eyeyah.com