以制作顶级皮件闻名的西班牙品牌罗意威（Loewe），今年庆祝170周年，推出过不少“必不可少”的包包。这些包包不但出镜率高，也是时尚风向标。
商家提供照片
这一阵子，是否留意到周围的时尚潮人，都拥有罗意威（Loewe）拼接包（Puzzle bag）？这款袋如其名的手袋，以不同几何形状的皮革砌成，充满立体感，成了一时流行之选。带着它出席不同场合，不只吸引眼球，还能让人打开话匣子。
和罗意威总裁丽莎·蒙塔格（Lisa Montague）做专访时，话题也从手袋开始。
她说：“拼接包去年推出就成了罗意威最强的手袋款，在第一年里创下杰出销量。”拼接包是该品牌创意总监、英国新锐设计师乔纳森·安德森（Jonathan Anderson）的得意之作。
让时尚造型百变
以制作顶级皮件闻名全球的西班牙品牌罗意威，多年来推出不少时尚IT包，如70年代的小山羊皮Amazona包，80年代的Flamenco包等，都是历久弥新的经典款，至今仍虏获许多人的芳心。
蒙塔格说：“近期还有Barcelona包，它在社交媒体上大热，尤其在中国很多人上载分享图片，造就了它的人气。”这个包在中国还有专属名称，叫三角包，顾名思义，别致的三角扣设计是这款长方形肩包的特色，不同材质和颜色的选择，让时尚造型百变。
同样受男女欢迎的还有一款T Pouch手抓包，蒙塔格说：“人们喜欢手抓包的皮革质感，品牌的标志巧妙成为一种设计图案，不过于张扬。”
手袋永远是女性爱聊的话题之一，蒙塔格透露自己正使用Hammock包。她说：“这原本是乔纳森设计的男性手袋，作为女性手袋也很适用，我们推出不同大小款式，有六种携带方式，很方便。我通常用的是驼色款，但也喜欢水蓝色。”
传统手艺诠释现代设计
今年庆祝170周年的罗意威，多年来因深受西班牙王室喜爱而闻名。1846年，创办人恩里克·罗意威·罗斯伯格（Enrique Loewe Roessberg）在马德里最繁盛的商业区开设了第一家罗意威皮具商店，精致的皮革制品吸引了名人贵族。
后来，在第四代传人恩里克·罗意威·林奇（Enrique Loewe Lynch）的悉心管理下，品牌从皮具延伸到时装，当今著名的设计师Karl Lagerfeld、Giorgio Armani、Narciso Rodriguez等，都曾担任罗意威时装设计师。1996年，奢华精品集团LVMH收购了罗意威 ，直至今天，罗意威工匠们仍坚守传统手艺，以热忱诠释现代流行。
蒙塔格说：“上百年来，罗意威经历西班牙社会的政治、文化、经济变革，能在今时今日庆祝170周年，别有意义。为了纪念这重要时刻，我们今年翻新西班牙旗舰店。”
工艺是品牌的精髓，罗意威文化基金会今年宣布设立罗意威工艺奖，肯定杰出工艺成就。该奖每年颁发一次，展示全球以工艺为本的专业作品，歌颂才华工匠及出色之作。
蒙塔格透露：“工艺奖有象征意义，罗意威文化基金会80年代设立之初，支持的是诗歌和舞蹈，现在更多元化。现代工艺保留传统价值，诠释摩登设计，不分语言和文化。这也是罗意威和顾客沟通的一种方式，互动不限于产品。”
近来，罗意威也积极拓展国际时尚版图，在亚太地区，日本是最大市场，共有40家店。中国市场发展潜力强劲，亚洲各地如香港、泰国、台湾、印度尼西亚等市场，都在增长中。作为东南亚枢纽，新加坡也是罗意威的重要市场之一，位于百利宫和滨海湾金沙的店面，吸引不少新加坡人和游客。
借社媒开拓市场
品牌在欧美地区继续站稳脚步，巩固市场影响力。蒙塔格说：“现今社会，人们到处旅游，数码年代的消费者接触到很多信息。未来，电子商务会是业务发展的焦点。”
社交媒体也让品牌开拓新市场，蒙塔格透露：“创意总监乔纳森·安德森活跃于社交媒体，吸引数码世代消费者，他们对他本人和他的设计感兴趣，通过他认识罗意威。吸引数码世代目光的，可能是一副太阳眼镜，或是明星佩戴的耳环、手镯等，最重要的是能引起共鸣。”
有时候，容易引起共鸣的，是最简单的设计。以大象为设计的Elephant包，有不同颜色和大小款式，让充满童心的人抗拒不了它可爱的诱惑。蒙塔格笑说：“这原本是工匠一时兴起之作，用一片皮革制成。我们看了爱不释手，心想人们也会喜欢。果真，大家看到大象包，不禁微笑，这就是一种情绪和情感的互动。”
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