包包物语

Hammock包
Flamenco包
拼接包
Amazona包
T Pouch
Barcelona包
Goya包

以制作顶级皮件闻名的西班牙品牌罗意威(Loewe),今年庆祝170周年,推出过不少“必不可少”的包包。这些包包不但出镜率高,也是时尚风向标。

商家提供照片

这一阵子,是否留意到周围的时尚潮人,都拥有罗意威(Loewe)拼接包(Puzzle bag)?这款袋如其名的手袋,以不同几何形状的皮革砌成,充满立体感,成了一时流行之选。带着它出席不同场合,不只吸引眼球,还能让人打开话匣子。

和罗意威总裁丽莎·蒙塔格(Lisa Montague)做专访时,话题也从手袋开始。

她说:“拼接包去年推出就成了罗意威最强的手袋款,在第一年里创下杰出销量。”拼接包是该品牌创意总监、英国新锐设计师乔纳森·安德森(Jonathan Anderson)的得意之作。

让时尚造型百变

以制作顶级皮件闻名全球的西班牙品牌罗意威,多年来推出不少时尚IT包,如70年代的小山羊皮Amazona包,80年代的Flamenco包等,都是历久弥新的经典款,至今仍虏获许多人的芳心。

蒙塔格说:“近期还有Barcelona包,它在社交媒体上大热,尤其在中国很多人上载分享图片,造就了它的人气。”这个包在中国还有专属名称,叫三角包,顾名思义,别致的三角扣设计是这款长方形肩包的特色,不同材质和颜色的选择,让时尚造型百变。

同样受男女欢迎的还有一款T Pouch手抓包,蒙塔格说:“人们喜欢手抓包的皮革质感,品牌的标志巧妙成为一种设计图案,不过于张扬。”

手袋永远是女性爱聊的话题之一,蒙塔格透露自己正使用Hammock包。她说:“这原本是乔纳森设计的男性手袋,作为女性手袋也很适用,我们推出不同大小款式,有六种携带方式,很方便。我通常用的是驼色款,但也喜欢水蓝色。”

传统手艺诠释现代设计

今年庆祝170周年的罗意威,多年来因深受西班牙王室喜爱而闻名。1846年,创办人恩里克·罗意威·罗斯伯格(Enrique Loewe Roessberg)在马德里最繁盛的商业区开设了第一家罗意威皮具商店,精致的皮革制品吸引了名人贵族。

后来,在第四代传人恩里克·罗意威·林奇(Enrique Loewe Lynch)的悉心管理下,品牌从皮具延伸到时装,当今著名的设计师Karl Lagerfeld、Giorgio Armani、Narciso Rodriguez等,都曾担任罗意威时装设计师。1996年,奢华精品集团LVMH收购了罗意威 ,直至今天,罗意威工匠们仍坚守传统手艺,以热忱诠释现代流行。

蒙塔格说:“上百年来,罗意威经历西班牙社会的政治、文化、经济变革,能在今时今日庆祝170周年,别有意义。为了纪念这重要时刻,我们今年翻新西班牙旗舰店。”

工艺是品牌的精髓,罗意威文化基金会今年宣布设立罗意威工艺奖,肯定杰出工艺成就。该奖每年颁发一次,展示全球以工艺为本的专业作品,歌颂才华工匠及出色之作。

蒙塔格透露:“工艺奖有象征意义,罗意威文化基金会80年代设立之初,支持的是诗歌和舞蹈,现在更多元化。现代工艺保留传统价值,诠释摩登设计,不分语言和文化。这也是罗意威和顾客沟通的一种方式,互动不限于产品。”

近来,罗意威也积极拓展国际时尚版图,在亚太地区,日本是最大市场,共有40家店。中国市场发展潜力强劲,亚洲各地如香港、泰国、台湾、印度尼西亚等市场,都在增长中。作为东南亚枢纽,新加坡也是罗意威的重要市场之一,位于百利宫和滨海湾金沙的店面,吸引不少新加坡人和游客。

借社媒开拓市场

品牌在欧美地区继续站稳脚步,巩固市场影响力。蒙塔格说:“现今社会,人们到处旅游,数码年代的消费者接触到很多信息。未来,电子商务会是业务发展的焦点。”

社交媒体也让品牌开拓新市场,蒙塔格透露:“创意总监乔纳森·安德森活跃于社交媒体,吸引数码世代消费者,他们对他本人和他的设计感兴趣,通过他认识罗意威。吸引数码世代目光的,可能是一副太阳眼镜,或是明星佩戴的耳环、手镯等,最重要的是能引起共鸣。”

有时候,容易引起共鸣的,是最简单的设计。以大象为设计的Elephant包,有不同颜色和大小款式,让充满童心的人抗拒不了它可爱的诱惑。蒙塔格笑说:“这原本是工匠一时兴起之作,用一片皮革制成。我们看了爱不释手,心想人们也会喜欢。果真,大家看到大象包,不禁微笑,这就是一种情绪和情感的互动。”

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