登山服饰 不再老土

美国户外用品和服饰品牌The North Face本月于滨海广场开设东南亚首家户外零售概念店。

配合概念店开幕，品牌亚太区副总裁及董事经理Eric Tosello，以及户外培训教育经理兼登山专家Ruben Payan受访解释户外运动服饰的特色和魅力。

“探索永不停止。”（Never stop exploring.）

这是美国户外用品和服饰名牌The North Face（北壁）的精神口号，也可用来形容本月开张的新户外用品零售概念店。

The North Face新概念店位于滨海广场，店内装潢融入户外活动元素如攀岩墙和壶铃（kettlebells），让顾客在选购服饰和户外用品的时候，可以拥有更真实的试穿和试用体验，并沉浸于户外运动的氛围中。这是东南亚首家Outdoor Training（户外练习）体验店，设计发想源自上海的旗舰店。

就产品种类而言，本地店面和上海旗舰店大同小异，许多特别从日韩进口的限量单品也能在这里找到。从休闲上衣到运动长裤，从运动内衣到各式包包和鞋子，无论是百分百专业或业余户外爱好者，都能找到适合的单品。

亚太区副总裁及董事经理Eric Tosello（艾瑞克）说：“新加坡是个美丽的城市，有许多适合户外运动的地方，所以在这里开设主题店，绝对合适。希望大家可以发现The North Face更多适合全年穿戴的衣服，因为我们提供的不仅仅是适合秋冬的外套和衣饰。”

The North Face创立于1966年的美国旧金山，两名年轻登山爱好者以最先进的技术投入设计，生产专业户外服饰与配备。品牌名字起源于北半球的山脊北壁，这里的日照时间最短，最寒冷严峻，是最具危险与挑战性的区域。

1976年，The North Face成立品质控制实验室，测试材料并研发适合不同户外环境的材质和面料。此外，所有产品都经由运动员实地测试再改进，因此在登山者和极限运动爱好者之中取得良好口碑。

攻陷了全球八大高峰的登山专家Ruben Payan（鲁本）现在是The North Face户外培训教育经理。

他在店内受访时说：“登山者对器材配备的要求非常高，只要有品质保证，用100元购买一个附锁钩环（carabiner）也没问题。在极其险峻的环境中，我可不想拉链在紧急时候坏掉。”

鲁本坦言，他在登山时绝不在乎服饰看起来如何，最重要是坚固耐用。但回到日常生活，他自有另一番考量。

他说：“穿着户外服饰出门，当然希望穿得好看，所以服饰设计和时尚感非常重要。”

持有这种想法的消费者越来越多，所以户外运动服饰品牌的时尚嗅觉也越来越敏锐。以The North Face为例，颜色选择多了，单色印纹也有，服饰线条更干净利落，整体感觉少了粗犷，多了现代感。

艾瑞克说：“我们必须满足顾客的需要，而顾客当然都想穿好看的衣服，所以The North Face在服饰中加入越来越多时尚元素。”

目前，全球零售业面临严峻考验，但艾瑞克认为这是改变零售形态的契机，绝非零售业的句点。

他以登山作比喻，半打趣说：“登山时总会面对许多危险，所以一定要够乐观，才会决定登山。”

艾瑞克强调，The North Face重视购物体验，以滨海广场的新主题店为例，整体感觉更宽敞，也具备更多互动元素，希望顾客可以更享受试穿和试用的过程。此外，The North Face也会为户外运动爱好者举办更多活动，例如开幕当天就邀请鲁本带领媒体和受邀嘉宾做登山式（mountain climber）运动，一起锻炼核心肌群。

根据艾瑞克观察，越来越多消费者重视产品质地；即便不是专业登山者，他们对休闲服饰同样有一定要求。

艾瑞克说：“消费潮流已经改变，消费者或许不会购买太多东西，但如果要买，那就一定是耐用而且高素质的产品。品牌要研发服饰科技，就必须投入资金，所以价钱不可能太低。”

他举例：融入透风设计的上衣、速干T恤和轻质防水外套，都是利用服装科技研发而成。他说：“作为户外运动服饰品牌，The North Face的单品必须适用于不同环境和天气，才能符合顾客的不同需要。”