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美丽由科技做主

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市场研究公司英敏特不久前发布2018年全球美容及个人护理趋势,其中一大焦点就是美容科技的发展。科技不仅改变美容业产品的制作与生产,也改变人们使用美妆品的行为。

美丽由科技做主,这是2018年美容趋势。科技无孔不入,侵入你我生活各层面,美容科技是现代的魔镜。

市场研究公司英敏特(Mintel)不久前发布了2018年全球美容及个人护理趋势,其中一大焦点就是美容科技的发展。科技不断进步,不仅改变美容业产品的制作与生产,也改变人们使用美妆品的行为。

英敏特总监(国际创新,美容和个人护理)薇薇安拉德(Vivienne Rudd)说:“根据预测,人们即使有不同的需求,如想回归自然使用天然草本用品,科技也能帮上忙。例如,生物科技技术可强化和生产优质天然美容品。”

传统美容标准终结

其中,最显著的改变是,根据人们年龄、性别、皮肤类型来划分消费者的传统美容标准将被终结。日后,或许不再有销售员根据你的肌肤性质、年龄等,向你推荐产品。未来发展,将会有更多美容品牌通过科技分析消费者的肌肤需求,制作更多个人化定制美容品。在人人都是科技通的年代里,美妆品也都是高科技产品。

的确,量身定制的概念虽已不新,但定制美妆品的需求将会上升。例如法国美容品牌IOMA,号称智能护肤品,强调高科技,运用MEMS(微机电)科技做皮肤分析及图解。MEMS是一个用于导航器、太空、电信、医疗等多个领域的高科技,能测试压力、速度等。系统根据每个人不同的肌肤分析,在不到一分钟的时间内,现场制作精准的护肤品。

兰蔻(Lancome)去年也在限定市场推出定制粉底,拥有专属的美妆品,已是现代人尤其千禧一代的需求。

另外,生物认证的科技技术发展迅速,薇薇安拉德说,这将会改变人们的购物体验,包括个人化的产品推荐。日后,无论是走进实体店或网店,面对林林总总的美妆品选择,只要眨一眨眼睛、动一动脸部表情,电脑可以帮你推荐合适产品。根据英敏特的预测,生物认证的使用还可以延伸至测量心跳、肢体语言等。

美容科技日新月异,也意味着今年将出现更多新产品新选择,记者整理今年美容流行趋势,你的梳妆台上可能出现的新产品。

1、日韩美妆品选择多

过去几年韩国美容品牌强势虏获人心,但今年预计将面对日本品牌的“反击”。从去年第四季开始,本地市场出现了更多新的日本品牌,如强调天然成分的Three、药妆店里的畅销品牌如Kose Cosmeport等。

本地百货公司BHG Bugis一楼的Welcia-BHG不久前开业,引进多种日本的美容及保健品,这是该百货公司与日本知名药妆店Welcia的合作。日本廉价百货Don Don Donki的开业,也引起人们对日本品牌的关注。

2、多合一美妆品

一度,美容步骤越多越好,仿佛这样美丽指数才越高。现在,人们又趋向多合一多功能的美妆品。韩国美容品牌在这方面是先锋,如BB霜、双色口红等。这样的产品不是新兵,但配方更胜从前,让忙碌的上班族省时省力。

最近一款Lixir的日霜晚霜隔离霜多合一护肤品在欧洲受到关注,主张简化护肤步骤的本地品牌欧丽芙(Auolive),异曲同工,也有类似产品,如能滋润保湿、抗老、对抗紫外线等多功效的润肤霜,以及可以同时补水、去除眼袋和黑眼圈,一瓶代劳的眼霜。

3、多元路线

去年,西洋天后蕾哈娜(Rihanna)的美容品牌Fenty Beauty by Rihanna推出,引起市场轰动。最大特色是,该品牌的产品种类繁多,旨在提供适合不同人的美妆颜色选择。

有人进一步分析,当国际局势出现分化现象,如脱欧等情况,人们反而更关注多元性和包容性的课题。这也影响了美妆品的市场,品牌开始顺应需求,推出更多不同的粉底、眼影、口红等颜色。另一新登陆本地的美妆品牌3INA也走多元路线,品牌成立才一年半,发展非常迅速,现已在多个国家地区开业,预计今年在全球开设80家商店。

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