近年，街头时尚“抬头”，不少高端品牌也在设计中融入街头时尚风。本地街头时尚品牌Flesh Imp创牌18年后，借助网购“东风”，开拓东南亚市场，现要以“非氏凡”的名字，进军中国市场。
在本地时尚零售看似消极的背景下，有一个时尚品牌却逆行发展得蓬勃，它就是街头时尚品牌Flesh Imp。
创办人曹致庭（40岁）和郭力玮（43岁）2000年时创立该品牌，两人没有时尚背景，纯凭热忱砸下积蓄。大众化的价格，加上酷劲十足的设计，品牌起步顺利，成为Club 21引进的首个本地街头时尚品牌，2003年于当时时尚潮地之一的麒麟大厦（The Hereen）开店，受到许多潮男潮女的喜爱。
18年后，Flesh Imp这个街头“少年”在网购时代开拓了东南亚市场后，现在要以“非氏凡”的名字，进军中国市场。谈到中国消费者的时尚品味，曹致庭和郭力玮说：“中国消费者比新加坡顾客更懂得欣赏时尚。”这个观点不是媚外，而是因为中国消费行为和本地不太一样，网络电子商务平台是一大消费平台，因此他们也得重新自审品牌行销策略。
曹致庭说，中国的网络行销发达，得跳脱实体店的经营模式。第一个卖点就是照片和构思，人们网购时，会看品牌故事和理念，了解设计概念，而且，对中国消费者来说，这是个外国品牌，对它的要求自然比较高。
包装也重要，这指的是顾客收到的物品包装，“包裹寄到家里他们打开的时候，就对品牌产生了第一印象。”
进军中国电商平台
品牌其实早在八九年前就开启了中国发展之路。去年，中国受欢迎的电商平台唯品会（vip.com）发展外国品牌的平台，Flesh Imp获得以自家品牌进军的商机。
曹致庭说：“一开始，我们的本地团队负责这个项目，但新中两地的工作方式不同，从文案设计、产品图样等，他们都很讲究。同样是社交媒体，但新加坡较为常用的Instagram和微信公众号的使用经营方式不同。”郭力玮说：“很多新加坡人说，到中国发展可能有语言障碍，但其实那里的市场规模潜能巨大，可磨炼我们对不同市场的敏锐度和眼界。”
除了唯品会，品牌也会与天猫、京东等不同电商合作，计划明年在成都开实体店。此外，他们也将延续本地与不同领域，能诠释街头时尚的对象合作，例如在本地品牌和Noah Yap合作，未来在中国也会和当地艺人、舞者等合作，提高品牌知名度。
搭配是街头时尚关键
天时地利人和，近年时尚界吹起休闲风，街头时尚也“抬头”，成为潮人们推崇的个性打扮，不少高端品牌如路易威登都在设计中融入街头时尚风。中国节目《中国新说唱》（前称《中国有嘻哈》）让原本属于小众时尚的街头风，成为一种主流，引起人们更多的关注。
谈到品牌的设计特色，曹致庭说：“早期的设计注重图像，但现在设计灵感更多元化，街头时尚的feel不仅是图像，而是整体造型。坦白说，街头时尚之美在于，没有特定规则，更没有区域国家之分，没有所谓中西方的不同，完全可以自由诠释。不过，每一季的新品设计，会融入当下流行元素，例如明星吴亦凡在《中国新说唱》里的一句口头禅‘skr’（网络流行语，相当于中文里的“赞”），给了我们一些设计灵感。”
街头时尚总和年轻人挂钩，近年来还有少年化的倾向，但曹致庭认为年龄不是限制，主要要懂得搭配。他说：“从15岁至35岁是主要对象，那些创意工作者也喜欢街头时尚。很多人以为街头时尚就是色彩鲜艳，打扮夸张，但其实不然。我认为，即使过了50岁，还可以做时髦的街头时尚打扮，善于搭配是关键，从头到脚的是土豪。”
街头时尚怎么穿？
曹致庭和郭力玮说，一件大号T恤和缩脚裤（jogger pants），配搭复古味道的球鞋如经典Nike Air Jordan 1鞋款，就能轻松流露出街头时尚风。
另外，近期流行腰包当斜肩背，腰包挂在腰间很“昂哥”，换成斜肩包时尚指数更上一层楼。时尚就是这样才出位。
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