本地潮牌走上中国街头

近年,街头时尚“抬头”,不少高端品牌也在设计中融入街头时尚风。本地街头时尚品牌Flesh Imp创牌18年后,借助网购“东风”,开拓东南亚市场,现要以“非氏凡”的名字,进军中国市场。

在本地时尚零售看似消极的背景下,有一个时尚品牌却逆行发展得蓬勃,它就是街头时尚品牌Flesh Imp。

创办人曹致庭(40岁)和郭力玮(43岁)2000年时创立该品牌,两人没有时尚背景,纯凭热忱砸下积蓄。大众化的价格,加上酷劲十足的设计,品牌起步顺利,成为Club 21引进的首个本地街头时尚品牌,2003年于当时时尚潮地之一的麒麟大厦(The Hereen)开店,受到许多潮男潮女的喜爱。

18年后,Flesh Imp这个街头“少年”在网购时代开拓了东南亚市场后,现在要以“非氏凡”的名字,进军中国市场。谈到中国消费者的时尚品味,曹致庭和郭力玮说:“中国消费者比新加坡顾客更懂得欣赏时尚。”这个观点不是媚外,而是因为中国消费行为和本地不太一样,网络电子商务平台是一大消费平台,因此他们也得重新自审品牌行销策略。

曹致庭说,中国的网络行销发达,得跳脱实体店的经营模式。第一个卖点就是照片和构思,人们网购时,会看品牌故事和理念,了解设计概念,而且,对中国消费者来说,这是个外国品牌,对它的要求自然比较高。

包装也重要,这指的是顾客收到的物品包装,“包裹寄到家里他们打开的时候,就对品牌产生了第一印象。”

进军中国电商平台

品牌其实早在八九年前就开启了中国发展之路。去年,中国受欢迎的电商平台唯品会(vip.com)发展外国品牌的平台,Flesh Imp获得以自家品牌进军的商机。

曹致庭说:“一开始,我们的本地团队负责这个项目,但新中两地的工作方式不同,从文案设计、产品图样等,他们都很讲究。同样是社交媒体,但新加坡较为常用的Instagram和微信公众号的使用经营方式不同。”郭力玮说:“很多新加坡人说,到中国发展可能有语言障碍,但其实那里的市场规模潜能巨大,可磨炼我们对不同市场的敏锐度和眼界。”

除了唯品会,品牌也会与天猫、京东等不同电商合作,计划明年在成都开实体店。此外,他们也将延续本地与不同领域,能诠释街头时尚的对象合作,例如在本地品牌和Noah Yap合作,未来在中国也会和当地艺人、舞者等合作,提高品牌知名度。

搭配是街头时尚关键

天时地利人和,近年时尚界吹起休闲风,街头时尚也“抬头”,成为潮人们推崇的个性打扮,不少高端品牌如路易威登都在设计中融入街头时尚风。中国节目《中国新说唱》(前称《中国有嘻哈》)让原本属于小众时尚的街头风,成为一种主流,引起人们更多的关注。

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休闲风抬头,让街头时尚更旺。街头时尚的特性,是可以自由发挥。街头时尚的特性,是可以自由发挥。

谈到品牌的设计特色,曹致庭说:“早期的设计注重图像,但现在设计灵感更多元化,街头时尚的feel不仅是图像,而是整体造型。坦白说,街头时尚之美在于,没有特定规则,更没有区域国家之分,没有所谓中西方的不同,完全可以自由诠释。不过,每一季的新品设计,会融入当下流行元素,例如明星吴亦凡在《中国新说唱》里的一句口头禅‘skr’(网络流行语,相当于中文里的“赞”),给了我们一些设计灵感。”

街头时尚总和年轻人挂钩,近年来还有少年化的倾向,但曹致庭认为年龄不是限制,主要要懂得搭配。他说:“从15岁至35岁是主要对象,那些创意工作者也喜欢街头时尚。很多人以为街头时尚就是色彩鲜艳,打扮夸张,但其实不然。我认为,即使过了50岁,还可以做时髦的街头时尚打扮,善于搭配是关键,从头到脚的是土豪。”

街头时尚怎么穿?

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街头时尚现已成为时尚主流之一。大号T恤、缩脚裤和球鞋,展现街头时尚风。(品牌提供)

曹致庭和郭力玮说,一件大号T恤和缩脚裤(jogger pants),配搭复古味道的球鞋如经典Nike Air Jordan 1鞋款,就能轻松流露出街头时尚风。

另外,近期流行腰包当斜肩背,腰包挂在腰间很“昂哥”,换成斜肩包时尚指数更上一层楼。时尚就是这样才出位。

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