缝纫不只是阿嫲的手工活儿

Bernina缝纫机全球首家体验中心设在不久前重新开业的福南。(龙国雄摄)
只要想得到,Bernina缝纫机几乎都能缝制得到。(龙国雄摄)

拥有126年历史的瑞士缝纫机老字号Bernina不久前在福南开设全球首家缝纫时尚体验中心。透过一连串缝纫工作坊、现场租用缝纫机服务等,让普罗大众直接体验用缝纫机创作的乐趣,感受传统营生智能到了什么程度。

拥有126年历史,目前仍坚持家族经营的瑞士缝纫机老字号Bernina,选择新加坡作为其创新业务的新起点。Bernina家族第五代传人,35岁的凯特琳娜(Katharina Ueltschi)以小红点为测试站,在福南(Funan)开设Bernina全球首家缝纫时尚体验中心。

她说:“我们首要推广的是用缝纫机创作的体验。透过一连串的缝纫工作坊、现场租用缝纫机服务等体验式的非传统营销,让普罗大众在人来人往的商场轻易接触和直接体验用缝纫机创作的乐趣。我们的缝纫机已经先进到只要你能想象得出来,不只任何图像都能缝纫得出来,甚至能在皮革和薄铁皮上缝纫。”

凯特琳娜希望打破Bernina以往透过经销商转卖的低调手法,直接面向大众,让他们看、触、体验,来打破缝纫只是阿嫲、奶奶的手工活儿的观念,成为一种男女老少皆适宜的国民手作创意活动。

凯特琳娜曾在外闯荡10年,其中几年在一家著名奢华钢笔品牌东南亚分公司打工,累积足够的经验后,她认为自己可以接手开拓家业在亚洲的市场了。2017年,她在新加坡玛丽蒙(Marymount)一带开设Bernina首家概念店。“我们之前在新马和泰国都是透过经销商,在不起眼的小店铺售卖。这样的营销一年顶多只卖出30台。我们不能再‘藏在深闺中’,要敢敢作家业新一代成员,我构想出体验式营销,说服父亲放胆在新加坡投资,只有这样我们才能把家业推到新境界。”

Bernina在福南的体验中心上周开张,凯特琳娜勾起大众对缝纫的好奇心,看似已踏出成功的第一步。记者采访的周末,来往的男女老少都停驻观赏缝纫机自动刺绣出新加坡景象,并赞叹缝纫机也能“持”笔在布上绘图。

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最新型号Bernina缝纫机除了能刺绣还能绘图。(龙国雄摄)

 

外高祖父发明花边饰缝纫机

凯特琳娜的外高祖父Karl Friedrich Gegauf 1893年在瑞士发明了世上首款能为手帕、桌布、床单等面料车缝花边饰(hemstitch)的缝纫机而声名大噪,当地纺织业甚至将各种造型的花边饰以他命名,称为“gegaufing”。1926年,凯特琳娜的外曾祖父Fritz Gegauf接过家业,为了让品牌更朗朗上口而以瑞士的贝尔尼纳山(Bernina)为灵感,将拗口的品牌改为Bernina,业绩也如其名在1963年售出100万台能车缝曲线法的缝纫机,缔造业绩高峰。1965年,凯特琳娜的祖母Odette Gegauf-Ueltschi接手家业,并在1986年推出Bernina首台全自动缝纫机。

凯特琳娜说,父亲Hanspeter Ueltschi在1988年接棒后,大规模倡导“使用缝纫机必须简单得不费吹灰之力”的理念,另辟新电脑科技部门,花了10年时间研发智能缝纫机。品牌自2000年起开始转型智能化,如今最基本的系列都有自动化功能,本地引入的5和7系列缝纫机更宛如会缝纫的电脑,用户可触屏选择五花八门的缝法,套上各种组件、附加机件之后还能输入任何图像,由缝纫机自动将图像刺绣,甚至搭配彩色马克笔绘制在面料上。

智能缝纫电脑

现在,凯特琳娜的父亲担任家业主席,欧洲市场有位外来的总裁打理,她哥哥负责美国市场,而她则开拓亚洲新兴市场。

凯特琳娜坦言,本地较家喻户晓的牌子是美国的Singer和日本的Brother。她认为,她这一代传人的使命是打破缝纫机只限于工厂使用的观念,让普罗大众开始探索智能缝纫机种种创意的可能。她说,智能触屏缝纫机能自动穿针、剪线,Bernina还开创了软件公司,开发出600多种自动花式缝法让缝纫发烧友购买下载,不断扩充Bernina缝纫机的可能性。加上最新的扫描图案缝纫的功能,与其说Bernina是高科技的缝纫机,不如说它根本就是一台用线来“绘图”的智能缝纫电脑。

凯特琳娜说,她得知不少新加坡设计师只会画设计图,不懂得缝纫,便跟新加坡纺织服饰商会(简称TaFF)合作,在“设计·乌节”(Design Orchard)二楼的TaFF时装孵育中心(Cocoon Space)设立共享缝纫空间,帮助更多服装设计师学会自制样品,巩固本地设计工业的“自造”技能。

凯特琳娜认为,随着可持续的环保概念开始风行,人们现在开始厌倦快时尚,越来越趋向于

个性化、人性化的DIY(自制)产品:“缝纫是一门既具创意又环保的技能,人们会更珍惜自制的物件,而不那么轻易丢弃。”

福南Bernina的简短工作坊能教导公众在一两个小时内缝制多种个性化的生活用品,如枕头套、布包、电脑包等。Bernina玛丽蒙概念中心则开办更长的工作坊,教导公众缝制自己的服装等。除了棉布,参加者还能尝试在牛仔布、皮革、毛毯等厚面料上发挥想象,缝绣出天马行空的图像来。

凯特琳娜说,如果新加坡这个体验式的营销模式证明可行的话,她将把它复制、推广到周围的区域,甚至全球市场,帮助Bernina转型。

读者可上www.bernina.com.sg报名工作坊及了解Bernina在本地更多活动详情。

Bernina体验中心地址:107 North Bridge Rd, Funan #03-K03 S179105

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