在千禧世代消费者主宰的时装界，再用以往那样一年度假、春夏、秋冬三个“时尚季”的系列发布活动，作为当下时装营销的策略，可能有点跟不上形势了。如今，高端品牌们越来越倾向于以“上新”模式，来发表新品。
其实，“上新”（drop）是街头潮牌常用的一种推货模式，指的是一次只推出季节性系列单品，同时保持生产数量少于需求量。最早是日本的一些街头潮牌，如A Bathing Ape等采用的一种推新品的方式。不过，美国潮牌Supreme把这种模式运用得炉火纯青。到如今，从耐吉（Nike）、阿迪达斯（Adidas）在内的传统品牌，到纪梵希（Givenchy）、芬迪（Fendi）、巴黎世家（Balenciaga）、古驰（Gucci）、Moncler、Burberry等在内的奢侈品牌，都引进Drop模式。
上新最大的优势是——短短时间内能给消费者带来多次新鲜感和兴奋感，因应社交媒体的热潮，甚至有消费者创建论坛，每当有人买到了大牌的产品时，会在这里“秀单品”。此外，上新也避免了一次性推出一个系列的多达上百种单品后，消费者会青睐某些重点单品，而忽略掉另外一些次要产品。
也有人分析说，站在品牌的角度，上新其实就是一种典型“饥饿营销”的手段，带有“心理暗示”色彩：供少于求，让消费者产生一种“我永远都缺少一件单品”的错觉，所以每次上新的时候，总是忍不住要去抢购，去打卡炫耀。
当街头潮流品牌对奢侈品品牌有越来越大的影响，奢侈品的运营也不断向街头潮流品牌靠拢。对于正在转型的奢侈大牌来说，能制造话题，又能不断给消费者带来新鲜感的上新，的确是个突破困境、开拓市场的好选择。
赞
