快闪活动 激活零售

对零售业来说，“这是最好的时代，也是最坏的时候”。低迷的消费环境刺激商家创意不断，寻找新的商业玩法。在五花八门的零售模式中，快闪店可谓零售业的一剂强心针。这股风潮自2015年在本地开始，如今越吹越猛。据记者粗略估算，2019年平均每周至少有两三间快闪店“闪出”，不但频率猛增，玩法也越来越花哨：邀请明星站台聚人气，融入社交媒体扩大宣传互动，多环节沉浸式体验，精致的场景设计让人流连忘返。

悉数年底购物高峰期间，乌节路一带“星光灿灿”。美妆品牌YSL举办快闪活动庆祝柔雾唇膏“小银条”发布，特邀周杰伦爱妻昆凌站台；兰蔻为升级版Genifique精华液开快闪，请到天王郭富城；兰芝“水酷高保湿”系列发布会上，韩星金裕贞空降现场；本地艺人白薇秀、戚玉武夫妇出现在资生堂旗下代言品牌Anessa的快闪活动中。品牌善于利用艺人的光环效应造势，形成话题性，吸引粉丝人群光顾顺便了解产品。

科技的加持为快闪活动带来互动性及趣味性。今年不少美妆快闪店融入智能皮肤测试系统，帮助游客精准了解皮肤状态，提供定制服务。借助VR虚拟现实技术进行游戏互动，增强趣味性。为迎合年轻消费群体，特设拍照屋或照片墙，以便上传社交媒体。比起直买直卖的营销方式，品牌愈发善用场景说故事。娇韵诗的快闪花园里，明星单品双萃精华被放置在花园中央，所采用的植物成分以实物方式列出，一目了然。