最近几年间，内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria's Secret，简称维密）几乎经历了一个时尚品牌有可能遭遇的所有难题。也正因此，最近“求生欲”强烈的维密接连宣布两位大中华区品牌代言人，评论人纷纷将这种转型手段解读为该品牌的自救。
相隔仅三天，维密最近分两次，高调宣布：中国新晋女演员周冬雨为大中华区品牌代言人，中国知名女演员杨幂为亚洲区品牌代言人，这也是维密首次启用明星担任代言人。当然，中国名模何穗从2018年9月便担任的维密大中华区品牌大使身份不变。
内衣大秀停办，控股权被母公司剥离，集团人事丑闻，销量狂跌……最近几年来维密发展相当不顺，另外，品牌对完美身材的过分强调，在当下这个时代被认为物化女性及欠缺包容。包括卡莉·克劳斯（Karlie Kloss）、贝拉·哈迪德（Bella Hadid）等在内曾为品牌站台的“维密天使”，也纷纷表达对于维密“落后”性感定义的反感和不适。新一代的消费者对于推崇包容性价值的内衣品牌，往往表现出更大的好感。
从本次官宣品牌新代言人时发布的文案看，维密毫不否认正在做新尝试：“以充满朝气的全新面孔，去诠释性感的全新内涵。”
走向另一个极端？
选用周冬雨作为大中华区代言人也瞬间引起广泛讨论。
周冬雨被认为与以往品牌鼓吹的女性形象差异过大，转型意图过分明显、强硬，走向另一个极端。一部分人，尤其是女性，认为周冬雨身材过于瘦削单薄，这已经非关丰满与否，而是健康层面的问题，有网友甚至说：“难道在维密眼里，我们大中华区的女孩就是‘发育不良’吗？”
对此，周冬雨的看法是：“性感有更多元的涵义，做最舒服的自己，也是性感的。”
根据第一财经商业数据中心（CBNData）数据，周冬雨在中国女装品类消费影响力排名第九，也是她“带货”优势最明显的领域。因此维密看重的，除了周冬雨“自然”“舒服”的形象，更是她背后等待被抢攻的年轻市场。对于维密来说，选择周冬雨的确是不按牌理出牌，但不失为一次有价值的尝试。
作为内衣品牌，维密此举希望在营销上讲述与性感有关的新故事，这个故事消费者是否接受，依然有待观察。
赞
