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周冬雨出任维密代言人惹争议

周冬雨成为维多利亚的秘密大中华区品牌代言人。(互联网)

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最近几年间,内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret,简称维密)几乎经历了一个时尚品牌有可能遭遇的所有难题。也正因此,最近“求生欲”强烈的维密接连宣布两位大中华区品牌代言人,评论人纷纷将这种转型手段解读为该品牌的自救。

相隔仅三天,维密最近分两次,高调宣布:中国新晋女演员周冬雨为大中华区品牌代言人,中国知名女演员杨幂为亚洲区品牌代言人,这也是维密首次启用明星担任代言人。当然,中国名模何穗从2018年9月便担任的维密大中华区品牌大使身份不变。

内衣大秀停办,控股权被母公司剥离,集团人事丑闻,销量狂跌……最近几年来维密发展相当不顺,另外,品牌对完美身材的过分强调,在当下这个时代被认为物化女性及欠缺包容。包括卡莉·克劳斯(Karlie Kloss)、贝拉·哈迪德(Bella Hadid)等在内曾为品牌站台的“维密天使”,也纷纷表达对于维密“落后”性感定义的反感和不适。新一代的消费者对于推崇包容性价值的内衣品牌,往往表现出更大的好感。

从本次官宣品牌新代言人时发布的文案看,维密毫不否认正在做新尝试:“以充满朝气的全新面孔,去诠释性感的全新内涵。”

走向另一个极端?

选用周冬雨作为大中华区代言人也瞬间引起广泛讨论。

周冬雨被认为与以往品牌鼓吹的女性形象差异过大,转型意图过分明显、强硬,走向另一个极端。一部分人,尤其是女性,认为周冬雨身材过于瘦削单薄,这已经非关丰满与否,而是健康层面的问题,有网友甚至说:“难道在维密眼里,我们大中华区的女孩就是‘发育不良’吗?”

对此,周冬雨的看法是:“性感有更多元的涵义,做最舒服的自己,也是性感的。”

根据第一财经商业数据中心(CBNData)数据,周冬雨在中国女装品类消费影响力排名第九,也是她“带货”优势最明显的领域。因此维密看重的,除了周冬雨“自然”“舒服”的形象,更是她背后等待被抢攻的年轻市场。对于维密来说,选择周冬雨的确是不按牌理出牌,但不失为一次有价值的尝试。

作为内衣品牌,维密此举希望在营销上讲述与性感有关的新故事,这个故事消费者是否接受,依然有待观察。

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