新加坡式英语是狮城文化特色

因当年觉得市面上含有新加坡特色的纪念品若不是设计俗气，就是价格太贵，曹传（Kevin Choe，37岁）决定创办LOVE SG，推出好看且价格大众化的产品来满足本地顾客和外国旅客的需求。

曹传说，LOVE SG于2010年9月成立，品牌在设计上不断创新，推出的产品除了要让旅客有带回家纪念的价值，也必须让新加坡人觉得产品可爱且特别。

他说，因为品牌旨在推出全新的产品设计，在构思设计时，设计师不会参考其他款式的产品，会从零开始。尽管每一件产品须投入大量的时间和精力，但他相信只要产品推出后能让顾客满意，一切的付出都是值得的。