我们的老黄历上没有什么光棍节,近年才知道11月11日是个节日。其实,光棍节的历史很短:1993年四个南京大学的大男生希望摆脱光棍的身份,于是创造了这么一个节日。渐渐地,这个日子成了中国年轻人聚会、狂欢、购物、相亲或结婚的日子。
2009年,阿里巴巴旗下的淘宝商城(TMall,后来叫天猫)搞网络促销,选中那年的光棍节。这天,天猫网上的货物全面打折,最高可达五折。那时虽然只有27个品牌参加活动,但在24小时里,中国网民踊跃上网“血拼”,天猫网的总营业额达到5000多万人民币,远远超出预期。
从此之后,天猫每年都搞双十一网上促销。随着网络的普及和手机无线上网的便利,参与活动的商家越来愈多,淘宝双十一的营业额飞速增长:从2011年的33.6亿人民币,到2013年362亿人民币,到2015年的912亿人民币,到2017年的1682亿人民币。